Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Spistreści
Wstęp................................................................7
Rozdział1.Postrzeganiemarki-kontekstpsychologiczny..........11
1.1.PodobieństwowmodelukontrastuTverskiego......................11
1.2.Asymetrieewaluatywneatreśćinformacji..........................14
1.3.TeoriaperspektywyKahnemanaiTverskiego.......................16
1.4.Skojarzeniowyindekspodobieństwa...............................18
1.5.Spójnośćpojęciowawświetlekoncepcjipsychologicznych............21
1.6.Spostrzeganieipamięćreklamywperspektywiezałożeńpsychologii
postaci.........................................................26
Rozdział2.Markamiasta:pojęcieicharakterystyka................31
2.1.Marketingmiejsc..................................................31
2.2.Miastojakomarka.................................................33
2.3.Wartośćmarkimiasta..............................................37
2.4.Związkimieszkańcamiastazmarkąjegomiasta.......................40
2.5.Reklamazewnętrznajakonarzędziepromocjimarkimiasta.............41
Rozdział3.Metodologiabadańwłasnych...........................45
Rozdział4.Kształtowanieskojarzeńwświetleteoriipodobieństwacech51
4.1.Skojarzeniazmarką.............................................51
4.1.1.Skojarzeniowewielkościmarekmiast................................51
4.1.2.Skojarzeniowewielkościmarekmiasta-minusskojarzenia
negatywne,plusskojarzeniapozytywne..............................53
4.2.Skojarzeniowyindekspodobieństwa...............................57
4.2.1.Skojarzeniowyindekspodobieństwa-miararzeczywista...............57
4.2.2.Skalowaniewielowymiaroweaskojarzeniowyindekspodobieństwa.....59
4.2.3Skojarzeniowyindekspodobieństwaminusskojarzenianegatywne......65
4.2.4.Skojarzeniowyindekspodobieństwaplusskojarzeniapozytywne........67
4.3.Porównanieefektuneutralizacjiskojarzeńnegatywnychiefektu
dodawanialubwzmacnianiaskojarzeńpozytywnych.................68
4.4.Efekt
stopniowego
dodawania
lub
wzmacniania
skojarzeń
pozytywnychineutralizowaniaskojarzeńnegatywnych...............70
4.5.Interpretacjauzyskanychwynikówwświetleteoriipodobieństwacech...78
4.5.1.Asymetriapodobieństwawzbiorachotwartych.......................80
