Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
4
Jaknsprzedać”miasto?
Badaniapsychologicznewmarketinguterytorialnym
4.6.Interpretacjauzyskanychwynikówwświetlemarketinguizałożeń
teoriiperspektywy...............................................82
Rozdział5.Spójnośćreklamyzwizerunkiemmiastaaafektdo
marki,afektdoreklamyijejzapamiętywanie........................87
5.1.Wskaźnikispójnościwizerunkumiastzpromującymijekampaniami
billboardowymi.................................................87
5.1.1.Skojarzeniazmarkamimiast.......................................88
5.1.2.Skojarzeniazkampaniamibillboardowymizusuniętyminazwamimiast.88
5.1.3.Skojarzeniazoryginalnymikampaniamibillbordowymi...............89
5.1.4.Skojarzeniowyindekspodobieństwa-markimiastpluskampanie
zusuniętymidanymiidentyfikacyjnymi.............................89
5.1.5.Skojarzeniowyindekspodobieństwa-markimiastplusoryginalne
kampanie.......................................................91
5.1.6.Skojarzeniowyindekspodobieństwa-porównaniewskaźnikówspójności...92
5.2.Spójnośćreklamyzwizerunkiemmiastaaafektdomarki.............94
5.3.Spójnośćreklamyzwizerunkiemmiastaaafektdoreklamy...........96
5.4.Spójnośćreklamyzwizerunkiemmiastaazapamiętywanie
elementówreklamy..............................................99
5.5.Interpretacjauzyskanychwynikówwświetlezałożeńpsychologii
postaci........................................................100
Rozdział6.Znajomośćmarkiaodpornośćnareklamę..............105
6.1.Afektdomarkiprzediporeklamie...............................106
6.2.Odpornośćmarkinareklamę....................................110
6.3.Interpretacjauzyskanychwyników...............................114
Rozdział7.Podsumowanieuzyskanychwyników....................119
7.1.Implikacjedlateoriipoznawczych................................119
7.2.Implikacjedlapraktykówmarketingu.............................121
7.2.1.Znaczenieskojarzeńnegatywnych.................................121
7.2.2.Neutralizacjaskojarzeńnegatywnych...............................122
7.2.3.Wybraneczynnikidecydująceoskutecznościprzekazureklamowego...124
Zakończenie........................................................127
Bibliografia.........................................................129
