Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
22
TerazPolska!ZagadnieniaogólnenauczaniajęzykapolskiegowChinach
państwwtejmierze,brytyjskiekspertodwartościmarekikonsul-
tantJonathanMcCloryzaproponowałrozszerzeniewyjściowegokatalogu
oedukacjęorazbiznesiinnowacje
2
,abywostatnichedycjachrankingu
uwzględnićtakżecyfryzację.OmiejscuPolskiwtychrankingachbędzie
mowapóźniej.
Oilewyjściowodyplomacjępublicznąatrybuowanoinstytucjompub-
licznym,państwowym,otyleobecniecorazwięcejmówisięipiszeospo-
łecznymwymiarzedyplomacjipublicznej,realizowanejprzezspołeczeństwo
obywatelskie,instytucjenaukowe,kulturalne,wreszciepoprzezkontakty
międzyludzkie.Wdobiekomunikacjiinternetowej,bezpośredniej,zdecen-
tralizowanejiodformalizowanej,dyplomacjaobywatelska(ang.citizendiplo-
macy)odgrywacorazwiększąrolę,szczególniewdocieraniudoodbiorców
młodszegopokolenia.
Wujęciuhistorycznymmożnawskazaćetapyewolucjitakpojęcia,jakikon-
kretnychdziałańtego,codziśokreślamyjakodyplomacjępubliczną,idocho-
dzeniadowspółczesnego,szerokiegoiinkluzyjnegojejpojmowania.Począwszy
odzimnejwojny,wobecdziałańreżimówautorytarnychużywasięokreślenia
Dpropaganda”.WlatachdziewięćdziesiątychXXwiekuinapoczątkuobec-
negostuleciatriumfyświęciłopojęcieDpublicrelations”iDpromocji”.Dziś
przypisujesięimraczejmarketingoweznaczenieiunikaichwmówieniu
osystemowychdziałaniachwizerunkowych.Przyzbliżonymczyniemaltoż-
samymcelupropagandy,promocjiidyplomacjipublicznejmamydoczynie-
niazewolucjąnarracji,metod,rozbudowąkatalogudziałańisubtelnieniem
ichnatury3.
Wrazzrozwojemtejdziedzinydyplomacjiobserwujemywzrostjejzna-
czeniaitraktowaniajakoimmanentnejczęścidyplomacjiklasycznej,nietylko
wpostaciwydarzeńkulturalnychuzupełniającychdziałaniadyplomatyczne,
takichjakkoncertyczywystawy,alejakozintegrowanączęśćplanowania
irealizacjipolitykizagranicznej,znajdującąswojemiejscewstrategiach,
priorytetachiplanachoraz,coistotne,wbudżetach.
Napotrzebyniniejszejanalizyproponujęprzyjęciepodejściazakładającego
parasolowerozumieniepojęciadyplomacjipublicznej.Podtymparasolem
mieszcząsięm.in.dyplomacjakulturalna,naukowa,sportowa,turystyczna,
konferencyjna.Popularyzacjajęzykapolskiegomożebyćzkoleiumiejscowiona
nastykudyplomacjikulturalnejinaukowej.
Kulturalnej,bowszakjęzyktoelementkonstytutywnykultury,sposób
jejprzekazywania,jejniezbywalnaczęść.DJęzykjestbowiemnietylkouni-
wersalnymnarzędziemkomunikacji,aletakżekrwiobiegiemisymbolem
2J.McClory,TheNewPersuadersII.A2011GlobalRankingofSoftPower,London2011,
s.10.
3B.Ociepka,MiękkasiłaidyplomacjapublicznaPolski,Warszawa2013,s.89-91.
