Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Rozwójnowegoproduktujakoprocesinnowacyjny
13
Spojrzenienakoncepcjeimodelowanieinnowacjiwostatnimpięćdziesięciole-
ciubardzowyraźnieewoluowałopodwpływemwspomnianychjużprzemianspo-
łeczno-gospodarczych,rozwojutechnologiizeszczególnymwskazaniemnatechno-
logięinformacyjną,technikizarządzaniaprzedsiębiorstwemczyprzedsięwzięciami,
zachowańioczekiwańkonsumentóworazwzrostukonkurencyjnościijejwymiarów.
Zdrugiejzaśstrony,bardzowyraźniezmieniłysięstrukturyinformacyjne,logistycz-
no-dystrybucyjneisprzedażowewobrębierynkówproduktowych,podnoszącwy-
raźnieliczbęzmiennychkształtującychpoziomryzykarealizowanychprocesówin-
nowacyjnych.Wrezultaciejużnietylkoinnowacjaproduktowaigenerowaneprzez
niąwartościdecydująopowodzeniucałegoprocesu,aletakżewieleinnychczynni-
ków,działańczyrozwiązańostatecznieprowadzącychdosukcesu,jakimjestwy-
nikfinansowybędącykonsekwencjązadowoleniailojalnościkonsumenta/nabywcy,
awkonsekwencjiuzyskaniesatysfakcjonującejpozycjirynkowej.
Wzwiązkuztymwskazanejestzwrócenieuwaginawieleelementów,którere-
alizowanesąwtrakcienurzeczywistniania”innowacjiproduktowejijejwdrażania,
czyligenerującychproceswprowadzaniajejjakonowegorozwiązaniarynkowego
(tablica1.1).
Przezdługiokres(lata1960-1980)dominowałolinioweujęciemodeluinnowa-
cjialboinaczejsekwencyjne;coprawdaniektórzyautorzyprzyznają,żepierwotnym
modelembyłmodelnczarnejskrzynki”zaczerpniętyzcybernetyki.Wpodejściuse-
kwencyjnymbyłtoprocesrozpoczynającysięodkryciemnaukowym,rozwiązaniem
projektowymlubideąnowegoproduktu,przechodzącynastępniewieleetapówroz-
wojuikończącysiępowstaniemfinalnegorozwiązania(produktu),którepospraw-
dzeniu(wróżnymzakresie)wprowadzanebyłonarynek.Badaniairozwójstano-
wiłyźródłoodkryć,którezregułypoprzedzałyinnowacjebezpośredniozwiązane
zprzedmiotemzainteresowaniabądźbędącepochodnąinnowacjiwotoczeniu.Mo-
deltenujmowanyjestwliteraturzeprzedmiotujakontechnologypush”bądźnmar-
ketpull”.Wprzypadkupierwszegokluczowąrolęodgrywałrozwójnaukiitechniki
wformiewynalazków,odkryćirozwojuteorii.Natomiastdrugimodelprocesuinno-
wacyjnegoeksponowałrolęiznaczenierynku,konkretniepotrzebjegouczestników
iprocesówkonkurencji.Modeletenazywanopodażowymilubpopytowymimo-
delamiinnowacji.Wlatachosiemdziesiątychpojawiłysiętzw.modelepowiązane/
/sprzężone,będącerozwinięciemmodelisekwencyjnychipodkreślającebardzo
ważnyaspektintegracjipracbadawczo-rozwojowychzrynkiem(marketingiem).
Małąrewolucjęwpodejściudorozwojuinnowacjistanowiłmodelinteraktyw-
ny,któryzostałzaproponowanyprzezS.KlineiN.Rosenberganapodstawiekry-
tycznegopodejściadomodeliliniowych.Wichopiniimodelliniowymiałzasto-
sowanietylkowprzypadkuniewielkiejliczbyinnowacjizewzględunaźródłaich
powstawania(B+R,rynek,konsumentitp.)orazbrakuwzględnieniasprzężeńzwrot-
nychiniewątpliwegonnachodzenia/łączenia”sięposzczególnychetapów4.Wlite-
4J.Fagerberg,D.C.Movery,R.R.Nelson,TheOxfordHandbookofInnovation,OxforUnivesity
Press,Oxford2005,s.9.
