Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Rozdział1
Komercjalizacjaproduktu
jakoprocesrynkowy
1.1.Rozwójnowegoproduktujakoprocesinnowacyjny
Współczesnewyzwania,jakieniosąglobalneprocesyspołeczno-gospodarcze,
wspieraneniespotykanąwhistoriirozwojuspołeczeństwadynamikąrozwo-
jutechnologiiinformacyjnejprowadządowieluzmianwzachowaniachuczest-
nikówrynku.Zjednejstrony,cechąobecnychzjawiskiprocesówjestswoboda
przepływu(cyrkulacji)wukładzierynkowymijegootoczeniudwóchpodstawo-
wychczynnikówprodukcji:kapitałuiludzi,uzupełnianychprzezwszechobec-
nąinformację(czwartynnieformalny”czynnikprodukcji).Zdrugiejzaś1wy-
stępujeswobodawartykułowaniuiprezentowaniubardzozróżnicowanychoraz
częstonwymyślnych”potrzebioczekiwańzestronywielujegouczestników.Ten
stanrzeczydoprowadziłdosytuacjigenerującejmożliwościiskłaniającejdopo-
dejmowaniaaktywnościnarzeczbilansowaniaikompensowaniazgłaszanychpo-
trzebioczekiwań,anawetwykreowanianowychpotrzebprzezuczestnikówrynku
posiadającychzdolnościiumiejętnościichzaspokajaniaorazpotrafiącychwyko-
rzystaćniebywałypostępspołeczny,gospodarczyitechnologiczny.Powstającena
wielurynkachtowarówiusługnoweokolicznościiwkonsekwencjireakcje,re-
lacjeczyzwiązkiorazkontekstystwarzająbardzowieleokazjidającychmożli-
wościzaproponowania,pokazania,udostępnianialepszych,nowych,dotychczas
nieznanych,unikalnychiwartościowychrozwiązańlepiej,pełniejinowocześniej
zaspokajającychpotrzebyuczestnikówrynku.Wszczególnościtakiemożliwości
stwarzarynekżywnościowy,zewzględunapodstawowycharakterzaspokajanych
potrzeb,częstotliwośćipowszechnądostępnośćwichrealizacji,znaczeniebiolo-
giczne,fizjologiczneizdrowotnedlakonsumentaorazwspółcześniewzględnąła-
twośćwpozyskiwaniuzasobówinarzędziichzaspokajaniaprzezsferępodaży.
Potwierdzeniemtejaktywnościwprzypadkurynkużywnościinapojówsąlicz-
bymówiące,żewedługszacunkówwsklepachdetalicznychnaświeciew2009
pojawiłosięokoło200tysięcynowości,ztegowStanachZjednoczonychponad
