Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
tinguipozycjonowaniajejnarynku.CzęśćIV–ostatnia–prezentujestrategiczne
aspektymarketingu.Rozpoczynająanalizaiocenarynkowejsytuacjiprzedsię-
biorstwa,następnieukazanoplanmarketingowyiprocestworzeniaiwyboru
strategiimarketingowej.Treśćtejczęściwzbogacajązagadnieniamarketingure-
lacjiorazetykiwdziałaniachmarketingowych.
Kompendiumjakopublikacjapodręczna,obejmującazaryswiadomościzjakiejś
dziedzinywiedzy,zawierazkoniecznościpewienwybóriskrótzagadnień,który
wydajesięważnyiistotnydlapotencjalnychodbiorcówtegotypuopracowań.Autorzy
mieliświadomość,żeprzygotowaniepozycjilokującejsięmiędzyencyklopediąapod-
ręcznikiemakademickimstanowiszczególnewyzwanie.Prezentującposzczególne
zagadnieniawobszarzemarketingu,staranosięzachowaćto,cotrwałeiwymierne,
dodającrównocześnieto,coaktualneidynamiczniezmieniającesię.
Kompendiumstanowizwartącałość,alemożebyćstudiowanewedługpo-
szczególnychzagadnień.Charakterpublikacjiwymagałszczególnegoprzygotowa-
niaedytorskiego.Dlauchwyceniaważnychzdaniemautorówzagadnieńpewne
terminyprzedstawionowytłuszczonymdrukiem.Wceluszybkiegoodnalezienia
izapamiętaniaistotnychhasełwyodrębnionojenamarginesach.Wtreściznajdują
siętabele,rycinyiwykresy,coułatwiazrozumienietreści.
Podobniejakinnetytułyztejserii,kompendiumwiedzyomarketingukiero-
wanejestdoszerokiegokręguodbiorców.Sąwśródnichuczniowieinauczyciele
szkółśrednichuczącyprzedmiotu,,przedsiębiorczość’’,atakżeuczestnicyróżnych
olimpiadtematycznych.Korzystaćzniegomogąrównieżstudenciwyższychszkół
biznesuisłuchaczekierunkównieekonomicznychuniwersytetówiinnychuczelni.
Znacznaczęśćabsolwentówtychszkółzatrudnionajestbezpośredniowprzedsię-
biorstwachnastanowiskachzarządczych,wymagającychpraktycznejwiedzy
iorientacjinaklientairynek.Kompendiummożebyćtakżeprzydatnedlawszyst-
kichpozostałychosóbzainteresowanychtąproblematyką,jakopunktwyjściado
dalszychzaawansowanychstudiównadmarketingiem.
Wyboruzagadnieńomawianychwkompendiumdokonałzespółautorów,pra-
cownikówKatedryStrategiiMarketingowychAkademiiEkonomicznejwPozna-
niu,mającyznacznydorobekdydaktycznyinaukowywdziedziniemarketingu.
Prowadzoneodkilkunastulatzajęciadydaktyczne,badanianaukoweidorobek
publikacyjny,atakżebliskikontaktzpraktykągospodarcząpozwoliływnaszym
przekonaniunaprezentacjęomawianychzagadnieńwujęciuodpowiadającym
szerokiemugronuodbiorców.
SłowaszczególnegopodziękowanianależąsiędrRenacieNestorowicz,która
wniosłabezcennywkładwprzygotowaniepracywjejostatecznymkształcie.Ze
skupieniemorazbenedyktyńskącierpliwościąwczytywałasięwskładaneteksty,
porządkującsłowakluczoweorazkompletującwykazhaseł.
HenrykMruk
BognaPilarczyk
10
