Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
11.11.2.Metodykosztoweustalaniaceny.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
177
11.11.3.Metodypopytoweustalaniaceny.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
180
11.11.4.Metodycenzorientowanychnakonkurencję.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
182
11.11.5.Zachowaniakonsumentówwzględemceny.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
186
12.Dystrybucja(BognaPilarczyk,MagdalenaStefańska).
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
190
12.12.1.Kanałydystrybucji
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
190
11.12.2.Logistyka.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
203
11.12.3.Pośrednicywkanałachdystrybucji.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
205
13.Komunikacjamarketingowa(promocja)(MałgorzataMichalik,BognaPilarczyk).
210
11.13.1.Istotaiproceskomunikacjimarketingowej.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
210
11.13.2.Reklama.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
214
11.13.3.Promocjasprzedaży.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
219
11.13.4.Działaniapublicrelations.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
223
11.13.5.Komunikacjawirtualna.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
230
11.13.6.Marketingbezpośredni(promocjabezpośrednia).
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
233
11.13.7.Promocjaosobista(sprzedażosobista).
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
236
14.Wizerunekprzedsiębiorstwa(EwaJerzyk,MagdalenaStefańska).
.
.
.
.
.
.
.
.
241
11.14.1.Istotaifunkcjewizerunkuprzedsiębiorstwa.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
241
11.14.2.Rodzajewizerunku.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
243
11.14.3.Systemidentyfikacjiwizualnej.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
246
11.14.4.Wizerunekprzedsiębiorstwaamarketingmix.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
249
11.14.5.Kreowaniewizerunkuprzedsiębiorstwa.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
250
CZĘŚĆIV.STRATEGICZNEASPEKTYMARKETINGU.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
255
15.Analizaiocenasytuacjirynkowejprzedsiębiorstwa(GrzegorzLeszczyński).
.
.
255
11.15.1.Zasadyprzeprowadzaniaanalizysytuacjirynkowej.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
256
11.15.2.Analizaotoczeniafirmy.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
257
11.15.3.Ocenasytuacjiwewnętrznejprzedsiębiorstwa.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
262
16.Wskaźnikimarketingowe(RenataNestorowicz).
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
268
11.16.1.Wskaźnikidystrybucjiproduktów.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
269
11.16.2.Wskaźnikiintensywnościreklamy.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
271
11.16.3.Wskaźnikiefektywnościreklamy.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
274
11.16.4.Wskaźnikiinformująceoskutecznościmarketingubezpośredniego.
.
.
.
275
11.16.5.Wskaźnikizwiązanezceną.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
276
17.Marketingstrategicznyaoperacyjny(MaciejKoczerga,HenrykMruk).
.
.
.
.
278
11.17.1.Myśleniestrategiczneamarketing.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
278
11.17.2.Marketingoperacyjny.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
283
11.17.3.Porównaniemarketingustrategicznegoimarketinguoperacyjnego.
.
.
.
284
18.Planmarketingowy(ZygmuntWaśkowski).
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
286
11.18.1.Strategicznyaoperacyjnyplanmarketingowy.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
286
11.18.2.Strukturaplanumarketingowego.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
288
11.18.3.Planmarketingowyaspecyfikafirmy.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
296
19.Strategiemarketingowe(BognaPilarczyk).
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
298
11.19.1.Strategiekształtowaniapolarynkowego.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
299
11.19.2.Strategiezwiększaniawartościdlaklienta.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
302
7
