Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wprowadzenie
Charakterystykapróbybadawczej:
1)
płeć:kobiety—51%,mężczyźni—49%;
2)
wiek:18-29lat(26%),30-39lat(16%),40-49lat(19%),50-59lat(15%),
60-74lata(24%);
3)
wykształcenie:podstawowe(6%),zawodowe(14%),średnie(46%),wyż-
sze(34%);
4)
dochódgospodarstwadomowegonetto:do2000zł(29%),2001-4000zł
(34%),4001złiwięcej(16%),odmowa(21%);
5)miejscezamieszkania:wieś(39%),miastoponiżej25000mieszkań-
ców(13%),miasto25000-49000mieszkańców(11%),miasto50000-
-99000mieszkańców(8%),miasto100000iwięcejmieszkańców(30%);
6)województwa:dolnośląskie(7%),kujawsko-pomorskie(5%),lubelskie
(5%),lubuskie(3%),łódzkie(7%),małopolskie(9%),mazowieckie
(14%),opolskie(3%),podkarpackie(5%),podlaskie(3%),pomorskie
(6%),śląskie(12%),świętokrzyskie(4%),warmińsko-mazurskie(4%),
wielkopolskie(9%),zachodniopomorskie(4%).
Przeprowadzonebadaniajakościowemiałydwojakicharakter:byłytoindy-
widualnewywiadypogłębione(IndividualIn-DepthInterviews—IDI),które
przeprowadzonowśródekspertówwdziedziniezrównoważonejkonsumpcji,
orazfokusyzkonsumentami(FocusGroupInterview—FGI).
Cytowanewypowiedziekspertówikonsumentówsąrezultatemtranskrypcji
wywiadów,którajestwłaściwadlabadańjakościowych.
Badaniailościoweijakościowedostarczyłymateriałuempirycznego,który
pozwoliłnadokonanieanalizyiocenykompetencjikonsumenckichorazichzna-
czeniadlakształtowaniaodpowiedzialnychzachowańwspółczesnychkonsumen-
tów,nowegoparadygmaturozwojuspołeczno-gospodarczego,jakimjestzrówno-
ważonyrozwój.
Opracowanieskładasięzsześciurozdziałów.
Wrozdziale1.odniesionosiędomegatrendów,któremająnajwiększezna-
czeniezarównodlarozwojukonsumpcjonizmu(globalizacjaiwirtualizacja),jak
izrównoważonegorozwoju(globalizacja,wirtualizacjaiekologizacja).Zwróco-
nouwagę,żeglobalizacjawyznaczakierunekzmianwspółczesnychspołe-
czeństw.Procesyglobalizacjiwywarłysilnywpływnazmianywsystemachwar-
tości,stylachżyciaiwzorachzachowańkonsumentówwewspółczesnymświecie.
Różnorodnośćoferowanychdóbrkonsumpcyjnychjestjednymzistotnychskut-
11
