Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wprowadzenie
kówglobalizacji.Wpływnarozwójglobalnejkonsumpcjiwywierająrównież
czynnikizwiązaneznowymitechnologiami.Atrakcyjnośćinternetudlakonsu-
mentajestbezsporna,chociażbywkontekścieinnowacyjnychzachowań,alenie
sposóbniedostrzectakżezagrożeńdlazrównoważonegorozwoju.Wrozdzia-
letymodniesionosięrównieżdoekologizacjijakotrendukonsumenckiego.Wy-
nikaonazewzrostuzainteresowaniakwestiamizwiązanymizochronąśrodowi-
ska.Oszczędneitrwałewykorzystywaniedóbrkonsumpcyjnychwymagazmiany
postawkonsumentów,określonychkompetencji.
Rozdział2.stanowicharakterystykękompetencjikonsumentówiichznacze-
niadlakształtowaniazachowańipostawnabywców.Scharakteryzowanopojęcie
kompetencji,zwracającszczególnąuwagęnakompetencjemiękkie.Następnie
omówionoróżnezachowaniakompetentnychkonsumentówwświetlewyników
badańilościowychijakościowych.Zachowaniapolskiegokonsumenta,wwar-
stwiedeklaratywnej,cechujągospodarność,racjonalność,oszczędność,adoko-
nywaneprzezniegowyborysąprzemyślane.Podjętopróbęidentyfikacjiznacze-
niakompetencjiwkształtowaniupostawkonsumentów,przyjmująccztery
funkcjepostaw:utylitarną,wartościowo-ekspresyjną,obronnąiwiedzy.
Wrozdziale3.przedstawionozrównoważonąkonsumpcjęwodniesieniudo
kompetencjikonsumentów,anawstępieomówionojąwświetleliteraturyprzed-
miotu,wskazującnaconajmniejtrzysposobyujmowaniatejkategoriipojęcio-
wej:zrównoważonakonsumpcjajakoalternatywnystylżycia;zrównoważona
konsumpcjajakoekokonsumpcja;holistyczneujęciezrównoważonejkonsumpcji.
Omówionotakżeproblemyrozwojuideizrównoważonejkonsumpcji.Wramach
zrealizowanychbadańilościowychijakościowychporuszonoproblempostaw
konsumentówwobeczrównoważonejkonsumpcji.
Rozdział4.odniesionodoinnowacyjnychzachowańwkontekściekompeten-
cjikonsumentów.Nawstępieprzybliżonoinnowacyjnezachowaniajakoobszar
badańwspółczesnejkonsumpcji,zwracającuwagęnaszerokośćujęćtegozagad-
nienia.Następniezdefiniowanocechyinnowacyjnychkonsumentów,zaznaczając
różnicemiędzyinnowacyjnymiitradycyjnymikonsumentami.Przedmiotem
analizywtymrozdziale,takżewświetlewynikówbadań,sązagadnieniadoty-
czącewyboruiużytkowanianowychproduktówprzeznabywców,wzorcówza-
chowań.Ponadtoprzedstawionoinnowacjenarynkużywnościizwiązaneztym
wybraneaspektyzachowańkonsumentóworazbankowośćmobilnąjakoformę
innowacyjnegozachowaniakonsumentów.
Rozdział5.odniesionodoprawkonsumenckichiświadomościkonsumenc-
kiejjakoelementukompetencjikonsumentów.Wiedzękonsumentówidentyfiko-
wanowobszarzewybranychpraw,amianowicie:prawadoinformacji,prawado
12
