Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
ajeszczeczęściejwrazzprzymiotnikiemdookreślającym:
massmedia,nowemediaitp.
Badaczetakoperującytymterminemużywajągowsze-
rokimkontekściehistorycznymigeograficznym-niezajmu-
jąsięjednymmedium,lecznarazwieloma,współistniejący-
miipojawiającymisięwnastępstwieczasowym.Zdrugiej
stronyzastosowanieliczbymnogiejjestzwiązanezpotocz-
nymużyciemterminu(częściowopokrywającymsięztym,
oczymbędępisaćdalej)naoznaczenieprasy,radia,telewizji
orazinternetu.Pojęciemediajesttuużywanejedyniewzna-
czeniutzw.mediówmasowych,massmediów.Takądefinicję
możnanawetznaleźćwUniwersalnymsłownikujęzykapol-
skiegoPWN:nSkrótod(mass)mediapubliczne;zob.mass
media”1.Słownikowedefinicjemediumczymediówwydają
siętylkozaciemniaćsprawę.Nawetspecjalistyczne,zdawa-
łobysię,słownikizazwyczajograniczająsiędomediówma-
sowychiniezamieszczająhasłanmedium”,poprzestającna
haślenmedia”.WSłownikuterminologiimedialnejniepodano
jednoznacznejdefinicji,podkreślonojednak,bardzosłusznie,
niejednoznacznośćterminu:nśrodkikomunikowania,mimo
terminologicznegocharakterunazwaużywana(takżewtermi-
nologii)naukowejwwieluznaczeniach”2.Tunastępujewyli-
czenietego,comediaminazywanebywa,przyczym,cowarte
uwagi,anirazuniepojawiasięodwołaniedodefinicjipropo-
nowanejprzezMcLuhana,któregomożnaprzecieżuznaćza
głównegopropagatorategoterminu.Równieżwhaślenmedia
gorąceizimne”autorzyzdająsięniezauważać,żedlaKa-
nadyjczykamediamibyłytakżesamochody.Dopierohasło
nśrodkiprzekazu”odwołujesiędojegoteorii.
WSłownikupojęćitekstówkultury3hasłonmedia”(bonie
znajdziemytuoczywiścienmedium”)zaczynasięodzwięzłej,
1Uniwersalnysłownikjęzykapolskiego,t.2,red.StanisławDubisz,
WydawnictwoNaukowePWN,Warszawa2006.
2Słownikterminologiimedialnej,red.WaleryPisarek,Universitas,
Kraków2006,s.117.
3Słownikpojęćitekstówkultury,red.EwaSzczęsna,WSiP,
Warszawa2002.
16
