Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
ważnespostrzeżenia11.Oczywiścienietrudnoteżozupełnie
przeciwstawneinterpretacjejegomyśli.Zaznaczyćnależy,że
wydawcyMcLuhananiezawszewierzyliwkomercyjnypo-
tencjałjegosposobupisania.JanineMarchessaultwMarshall
McLuhan:CosmicMedia12zauważa,żeksiążkaZrozumieć
mediazostałaspecjalniezmodyfikowanaprzezwydawcędru-
giegowydania,abybyłabardziejchwytliwaizrozumiaładla
przeciętnegoczytelnika.
Dlategoczęstolepiejprzyjąćzapewnik,żepiszesięome-
dium,mediachalbomassmediachwznaczeniuMcluhanow-
skim,niżzadaćsobietrudsięgnięciapooryginalneteksty.
nDojegosłownictwatrzebasięprzyzwyczaić”-czytamwewpro-
wadzeniuLewisaH.LaphamadoZrozumiećmedia-nawielepojęć,
doktórychodwołujesiębezceremonialnienapierwszychstronach
książki(jakbykażdywiedział,ocomuchodzi),wyjaśniadopiero
dalej,częstoponamyślelubnamarginesie.[ł]Dopieronastro-
nie407wyjaśniaznaczenieużywanegoprzezsiebieterminumass
media[ł]”13.
Dlatego,wzależnościodtego,naktórejstronieczytelnik
zakończylekturęalbojakągarśćcytatówimcluhanizmów14
przyswoi,możeróżniezinterpretowaćpojęciemedium.Zwa-
11IwonaKurzzauważa,żetekstyMcLuhanapowoliprzestająwogóle
funkcjonowaćjakocałeprace:nCorazczęściejczytasięjednakinaczej.
[ł]Przedewszystkimwkawałkach,korzystajączfragmentów,kse-
rokopiiiantologiitekstów-atakżewypisówichwytliwychmetafor”
(Communicare.Almanachantropologiczny.Temat:oralność/piśmienność,
red.nauk.AndrzejMencwel,WydawnictwaUniwersytetuWarszawskiego,
Warszawa2007),ajakoprzykładpodajepodrozdziałzwyborutekstów
tegożzatytułowanyWypisyzMcLuhanaigromadzącynajbardziejchwy-
tliwesentencjeautora(Zrozumiećmedia,Warszawa2004).
12JanineMarchessault,MarshallMcLuhan:CosmicMedia,Sage
Publishing,London2005,s.169.
13MarshallMcLuhan,Zrozumiećmedia:przedłużeniaczłowieka,
tłum.NataliaSzczucka,Warszawa2004,s.17.Cytattenjestzresztą
doskonałąegzemplifikacjątezyopopularnonaukowymcharakterzepol-
skichedycjitegotypuprac-wydawcanieumieściłprzypisuzinformacją,
naktórejstronieznajdujesiędefinicjamassmediów,dotyczypaginacji
wydaniaamerykańskiego,zktóregoówwstępprzedrukowano.
14TerminzaIwonąKurz.
21
