Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
cydowanawiększośćliteraturypoświęconejmediomokażesię
nieprzydatnawrefleksjinadsamymtympojęciem.Powyższy
tekstsamjestzresztądobrymprzykładem,jakłatwojestużywać
pojęciamediumbezwyraźnegojegozdefiniowania.Myślę,że
wartowzwiązkuztymdokonaćswoistejpodróżydokorzeni.
WinaMcLuhana?
Przyczynchaosuterminologicznegoszukaćnależy-moim
zdaniem-usamychźródeł,awięcwtekstachnajwiększego
popularyzatorategopojęcia,uznawanegoprzezniektórychna-
wetzajegotwórcę,MarshallaMcLuhana.
Kanadyjskibadaczrozbudziłpowszechnezainteresowanie
badaniaminadkulturąwspółczesnąidałimnowy,odświeża-
jącyimpuls.Dziświdzisięwnimwciążaktualnywzórpisania
owspółczesnościitomimowieluniedoskonałościpodnoszo-
nychtakżeprzezjegozwolenników.
AutorMechanicznejnarzeczonejrezygnujezsystematycznego
podejścia,jednolitejmetody,tradycyjnychnarzędzibadawczych,
anawetformydyskursunaukowego-cowyróżniateżkolejnejego
książki-narzeczpodejściafragmentarycznego,mozaikowego,po-
zwalającegonauchwycenieróżnorodnościzjawisk9.
PodobnienatematstyluMcLuhanaijegosłynnychmak-
sympisałzresztąjegouczeńWalterJ.Ong:nNazywałje«son-
dami»(Proles).Zazwyczajprzerzucałsięszybkoodjednej
«sondy»dodrugiej,rzadkopodejmującpełniejszewyjaśnie-
nietypu«linearnego»(tzn.analitycznego)”10.
Rezygnacjazprecyzjiwywodunaukowegoisłynnemeta-
forycznesformułowaniapowodują,że,zjednejstrony,dzie-
łaMcLuhanasąbardzoprzystępnąlekturą(co,jakwiadomo,
zaczęłoprzyświecaćrównieżwielukontynuatorom),azdru-
giej-łatwosięprzezniąprześlizgnąć,zzapałemskupiającsię
nabarwnychprzykładachicytatachzSzekspira,apomijając
9KrzysztofLoska,DziedzictwoMcLuhana-międzynowoczesno-
ściąaponowoczesnością,Rabid,Kraków2001,s.15-16.
10WalterJ.Ong,Oralnośćipiśmienność…,s.53.
20
