Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Pop-/post-nliteraturaśrodka”
19
plikowanychprzezniąmodeliporozumiewaniasiękonfigurowałanowenpi-
smoobrazkowe”jakozamierzonyelementstrategiipisarskich.Włączeniedo
tekstuelementówpozawerbalnych(ikonicznych,audialnych)jakopełnopraw-
nychkomponentówtekstuwzmacniałojegomożliwości,awkonsekwencji
tekstzyskiwałznaczeniewrównymstopniuczytelnego,widzialnegoisłyszal-
nego,leczprzezkorzystanieprzedewszystkimzkodówwizualnychobec-
nychwobrębiekulturymasowej,m.in.:animacja,komiks,reklama,teledysk,
atakżegrysieciowe,przekaztelewizyjny,literaturastawałasięprzekładem
intersemiotycznym.nMultiliteratura”odpowiadanapotrzebymultimedialnej
świadomościczłowiekaeryponowoczesnej/posttypograficznej1kulturylo-
gowizualnejspołeczeństwatelematycznegoeryTuringa.
UmbertoEcokonsekwentniestajewobroniekulturymasowej,która
znajdujesięwstaniepermanentnegopodejrzeniaioskarżenia,awjegooce-
niejestonakonstytutywnymelementemwspółczesności.nKoniecpisma”sta-
nowił,wistocie,projektnowegoparadygmatukulturowego,Barthes3owskiej
pisualnościbędącejpoczątkiemnowej,posttypograficznejery.Obaliłapoka-
liptycznąwizjękryzysuużytkowaniapismaitymsamympodważyłfałszywą
épistémè:przekonanieohegemoniiwerbocentryzmu,awkonsekwencjipry-
marnegomiejscaliteraturywsystemiekomunikacjispołecznej:
Ocenianierolidrukuwodniesieniudomodeluczłowiekacharakterystycz-
negodlakulturyopartejnakomunikacjioralnejiwizualnejjestprzejawem
krótkowzrocznościhistorycznejiantropologicznej,któradotknęławiele
osób.Postępowaćtrzebainaczej,adroga,jakąnależykroczyć,tota,którą
pokazałMarshallMcLuhanwswojejGalaktyceGutenberga.Wksiążcetej
próbujeonwyjaśnić,naczympolegająwłaściwościnowegonczłowiekaery
Gutenberga”1razemzjegosystememwartości1wodniesieniudoktóre-
gotrzebabędzieoceniaćnoweobliczekomunikacjikulturalnej28.
Wszelkakomunikacjakulturowastanowipolisystemijestwielofunk-
cyjna,aleionasamajakopolisystemmimozasadniczejlinearnościukładu:
nadawca(-y)/kod(-y)/użytkownik(-cy)mazdolnośćreprodukcjiwielusyste-
mów1poddawanajestnieustannejprocesualności.Odmomentuwynalezienia
drukunastąpiłaeradrukowalności,którastanowiłapoledziałańspołeczno-ko-
munikacyjnychtego,comasowe,projektującerękulturymasowej.Pierwotna
oralnośćzostałazastąpionawtórnąpisalnością/czytelnością1wynalezienie
druku1drukowalność/kopiowalnośćalfabetu/pismawarunkowałozmianę
paradygmatukulturytypograficznej,którawXXIwieku,werzeponowocze-
snejzostaławypartaprzezprymarnąwkulturzemasowej,posttypograficz-
nejkategorięwizualności1językutraciłnadrzędnąfunkcjęprzedstawienia
28
U.Eco:Apokaliptycyidostosowani.Komunikacjamasowaateoriekulturymasowej.
Przeł.P.Salwa.Warszawa:WydawnictwoW.A.B.2010,s.67.
