Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Jakopraktykmarketingowyobecnynarynkuod20latjestemwdzięcznyMa-
riuszowiRyciakowizatępublikację.Towyjątkowaksiążka,wktórejbezlitośnie
rozprawiasięzkonsumpcjonizmem,fakenewsami,patomarketingiempoli-
tycznymiudawanymCSR-em.Zdrugiejstrony,widzącogromnąprzemianę
wświadomościkonsumentówitrendachspołecznych,prezentujereceptęna
marketingprzyszłości.Woryginalnysposóbdajeczytelnikowiwybórmiędzy
jegociemnąijasnąstroną.
Autoropisuje,jakąpotęgąspołecznąjestmarketing.Podkreślaiwymieniate
bardziejskomplikowaneiteprostemechanizmypsychologicznedomanipulo-
waniazachowaniamiludzkimi,prowadzącewefekciedozakupuproduktuczy
usługi.Krytycznieprzyglądasięcelombiznesowymkorporacji,którychzyskjest
zawszewcentrumuwagi.Niezależnieodtego,czymobudowanyjestgłówny
cel,niezależnieodtego,jakieznaczeniewkorporacjimatzw.CSR,tobiznes
finalniezawszeprowadzidodegradacjiwartości.
Ryciakzauważa,żekłamstwoilenistwoleżąupodstawludzkiejnaturydążącej
dowygodyikonsumpcjonizmu.Zadajeniewygodnepytania,jaknaprzykład:
„Czymożnaprzekonaćludzi,żebychcieli(kupowali)mniej?”
.Ktomógłbybyć
sponsoremtakiejkampanii?
WpełnizgadzamsięzwywodemAutoranatematróżnych,niekonieczniedo-
brychpraktykzpolskiegorynkureklamowego.Czasemodnoszęwrażenie,że
żyjemywświecie,wktórymmiędzynarodowekoncernyuprawiająpewienrodzaj
kolonializmu,tylkownowej,cywilizowanejformule.
Autorwskazujeteżnanegatywnezmianywwiarygodnościmarketinguwywołane
rozwojemtechnologiiimediówspołecznościowych.Totemat,którynapewno
wartozgłębićwdobieupadkuwysokichwartościipatocelebryctwa.
Markethicsięgadoduszimotywacjiistnieniadoświadczonychludzizmarketingu,
amłodymmarketingowcomdajepigułkęwiedzyiwprzystępnysposóbpodaje
najcenniejszedoświadczeniaczłowieka,któryoglądałmarketingzróżnych
perspektyw:marketera,człowiekazagencji,wykładowcy,prelegenta,stratega
orazkonsumenta.
Podajeunikatowądefinicjęmarketingu,któranapierwszyrzutokawygląda
naocenęczłowiekazmęczonegotądziedziną,spotykającegosięzniejedną
niesprawiedliwościąimanipulacjąkonsumentów.Jednaktajegodefinicjasłuży
zbudowaniupodłożapoddalszączęśćwywoduopotrzebnychfundamentalnych
7
