Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Spistreści
Wstęp
...............................................................
11
CZĘŚĆ1.PODSTAWYKONCEPCYJNEMARKETINGUBEZPOŚREDNIEGO..............
15
1.Istotairegułymarketingubezpośredniego.............................
17
1.1.Mitynatematmarketingubezpośredniego.............................
18
1.1.1.MarketingbezpośredniamarketingBTL.........................
18
1.1.2.Marketingbezpośredniareklamapocztowa.......................
20
1.1.3.Marketingbezpośredniasprzedażwysyłkowa.....................
20
1.2.Ewolucjaznaczeniowapojęciamarketingubezpośredniego...............
21
1.2.1.Marketingbezpośrednijakokanałdystrybucji.....................
22
1.2.2.Marketingbezpośrednijakoformapromocjifirmyijejproduktów....
24
1.2.3.Marketingbezpośredniopartynarozszerzonymużyciubazdanych
jakonowakoncepcjamarketingu...............................
27
1.3.Marketingbezpośredni—ujęciewspółczesne..........................
31
1.4.Filozofiamałychfirmjakopodstawamarketingubezpośredniego..........
34
1.5.Modelezastosowaniamarketingubezpośredniegowpraktycerynkowej.....
35
1.5.1.Modelstrategicznypełnozakresowy(modelA)....................
35
1.5.2.Modelstrategicznyniepełnozakresowy(modelB)..................
37
1.5.3.Modeltaktycznyselektywny(modelC)..........................
37
1.5.4.Modeltaktycznymasowy(modelD—prymitywny)...............
38
1.6.Marketingbezpośredniamarketingrelacji
iCustomerRelationshipMarketing(CRM)............................
38
1.7.Znaczeniemarketingubezpośredniegowpraktycerynkowej..............
41
1.7.1.Wydatkinamarketingbezpośredni..............................
41
1.7.2.Sprzedażwsystemiemarketingubezpośredniego..................
47
1.8.Proceszarządzaniamarketingiembezpośrednim........................
49
Przykładzpraktyki:SamlerhusetGroup—SkarbnicaNarodowa
Marketingbezpośrednijakomodeldziałaniafirmy..............................
52
2.Bazadanych........................................................
60
2.1.Kluczowepojęcia................................................
60
2.2.Rodzajedanych..................................................
62
