Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
WSTĘP
Zdrowienależydonajważniejszychdlaczłowiekawartości,ajestonotym
cenniejsze,imwięcejprzeżyjesięlat.SpoglądającnaproponowaneprzezHi-
pokratesametodyleczenia,związanezdziałaniemwody,słońca,jedzeniaipo-
wietrza,możemydostrzecewolucjęnaukioczłowiekuisposobówleczeniajego
dolegliwościnaprzestrzenitysiącleci.Współczesnawiedzapozwalanasprawo-
waniecorazdoskonalszejopiekimedycznejnadludźmiorazskuteczneleczenie
wieluchorób.Ważnąrolęodgrywajątutajusługimedyczneizdrowotne,świad-
czoneprzezróżnorodnegabinetylekarskieorazplacówkisłużbyzdrowia.Nie
zawszełatworozróżnićusługimedyczneizdrowotne.Tepierwszesągeneralnie
związanezpomocąniesionąprzezlekarzyorazichwspółpracowników.Wra-
machusługzdrowotnychmożnarównieżmówićoprofilaktyce,świadczeniach
gabinetówkosmetycznych,odnowiebiologicznejitp.
Uzasadniatocelowośćpodejmowanianaukowychbadańdotyczącychwielu
aspektówfunkcjonowaniarynkuusługzdrowotnych,wtymproblematykimar-
ketingowegozarządzaniagabinetamilekarskimi.Odwołującsiędozasadmar-
ketinguorazdorynkuusługzdrowotnych,wniniejszejpracypodjętopróbękry-
tycznegospojrzenianazarządzanieplacówkamimedycznymi,azamieszczone
tutajrozważaniaodnosząsięzarównodomałych,pojedynczychgabinetówle-
karskich,jakidosieciplacówekmedycznychorazpublicznychzakładówopieki
zdrowotnej.Zawartewpracyprzemyśleniaodwołująsiędowieloletnichdo-
świadczeńautorazwiązanychzrynkiemfarmaceutycznymorazrynkiemusług
medycznych,związanesązprowadzonymibadaniami,kontaktamizpodmiotami
rynkowymi,własnymidoświadczeniamiorazwspółpracązestudentamiwra-
machróżnychpoziomówkształcenianaUniwersytetachEkonomicznymiMe-
dycznymwPoznaniu.
Układksiążkipodporządkowanokoncepcjimarketingowegospojrzeniana
zarządzaniegabinetamilekarskimi.Rozważaniapodzielononasiedemnaście
krótkichrozdziałów.Pierwszeczteryswoimzakresemobejmujątematykęrynku
usługzdrowotnych,koncepcjimarketingumix,analizyotoczeniagabinetuoraz
