Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
8
swojejstrategiiwłączyćInternet.Sątofirmyprodukcyjne,handlowe,usługoweiin-
stytucjetypunonprofit.Ostatnirozdziałprzedstawiazagadnieniazwiązanezpopeł-
nianymibłędamiwsieci,zetycznymi,prawnymiipsychologicznymiaspektamijej
wykorzystaniaorazzarysemprzyszłościmarketingu(mobilemarketing).
Marketinginternetowyjestutożsamianyzdefactoszerszympojęcieme-mar-
ketingu(marketinguelektronicznego),czylizmarketingiemwykorzystującymwszelkie
urządzeniaelektroniczne.Ponieważobecnienajpowszechniejwykorzystujesięusługi
internetoweprzezkomputer,dlategowksiążceterminye-marketinguimarketingu
internetowegopojawiająsięzamiennie.
Podręcznikprzedstawiateoretycznepodejściepopartenajnowszymiwynikami
badańorazprzykładamipochodzącymizrynkupolskiego.Każdyrozdziałkończą
pytaniaizadaniadowykonaniaorazodesłaniedoliteratury,dziękiktórejCzytelnik
możepogłębićswąwiedzę.KsiążkęuzupełniaopracowanienaCDROM-ie.Znajdują
siętamprezentacjenakażdyzporuszanychtematów,którezwięźleprzedstawiają
treścizpodręcznikaisąwzbogaconewielomarysunkamiilustrującymiwynikibadań
światowychipolskichagencjibadawczychorazekranamiwitrynpolskichfirmobec-
nychwInternecie.
Książkatajestprzeznaczonadlastudentówkierunkówekonomicznych,mających
wprogramachnauczaniazagadnieniazwiązanezwykorzystaniemInternetuwmar-
ketingu(podnazwąmarketingelektroniczny,internetowy,wirtualny,sieciowy,sieci
globalnejczynowychtrendówwmarketingu),atakżemenedżerów,wszczególności
zsektoramałychiśrednichprzedsiębiorstw,poszukującychnowychpomysłówna
swójrozwój.
