Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
OddajemywPaństwaręcepodręczniknatemattrudnejsztukimarketingui
Wydajesię,żenapisanojużotymbardzowiele,ajednakwciążniejesttozagadnie-
nieopracowanewsposóbwystarczającyiDlaczego?Przedewszystkimdlatego,że
marketingcałyczassięzmieniaicałyczasewoluujeiPrzyczynątakiegostanurzeczy
sązmianyzachodzącewzachowaniachodbiorców,postęptechnologiczny,rozwój
medióworazewolucjasposobuzarządzaniaprzedsiębiorstwamiiWszystkieteele-
mentywpływająnasiebiewzajemnie,ajednocześniesąmotoremrozwojumar-
ketingui
Czymarketingjestsztukąkreacjiczysztukąmanipulacji?Genialnymdzieckiem
rynkuczynastawionąnazyskmachinąwpływunadecyzjekonsumentów?Zpew-
nościąwśródCzytelnikówtegopodręcznikaznajdąsięzwolennicyobutychtwier-
dzeńiDlajednychbowiemdziałaniamarketingowesąsposobemnaodnoszenie
rynkowychsukcesówirozwójfirmy,adlainnychsąprzyczynąrozwojukonsump-
cjonizmuiIchoćwpewnymsensiekażdyznassamodpowiadasobienatopytanie,
tomarketingwartopoznaćiObecniejestnieodłącznączęściądziałańrynkowych
przedsiębiorstwiJegonarzędziazjednejstronypozwalająskuteczniekomunikować
sięzodbiorcami,zdrugiejzaśumożliwiająimprzekazywanieinformacjizwrotneji
Pozwalająpoznawaćkonsumentówioferowaćimwartościoweproduktyiusługii
Umożliwiajątakżerozwójopartynabadaniurynkuiskutecznymzarządzaniubazu-
jącymnapozyskanychinformacjachiCorazczęściejpozwalajątakżedbaćoszeroko
pojętedobrospołeczneichronićśrodowisko,bowobecnychczasachpowinnoto
byćnieodłącznączęściądziałalnościprzedsiębiorstwiNaturalniemarketingma
takżewady,jednakgdybyichniemiał,nosiłbyznamionasztucznościiAmarketing
zpewnościąjestprawdziwy,tworzągoludziedlaludzi,aniktznasniejestprzecież
doskonałyi
Przygotowująctenpodręcznik,staraliśmysię:spojrzećnaproblembardzo
szeroko,pokazaćgenezęmarketinguorazto,jakzmieniałsięnaprzestrzenilat,
zwrócićuwagęnajegowspółczesne,częstoniekonwencjonalne,narzędzia,odnieść
siędotego,jakiekreatywnerozwiązaniazesobąniesie,pokazać,żekreacjataoparta
jestnaprzemyślanymzarządzaniui
Celembyłozaprezentowaniedziałańmarketingowychwjaknajszerszymspek-
trum,skupiającsięnietylkonaichwspółczesnychformach,alerównieżnawczes-
nychfazachrozwojuiDziękitemuoddajemywPaństwaręcepodręcznik,wktórym
znajdująsięzarównorozważaniadotyczącenajnowszychosiągnięćwdziedzinie
marketingu,jakielementyjegozmianiewolucjii
Podręcznikskładasięzczterechczęści,wktórychumieszczonotrzyrozdziały
tematyczniezesobąpowiązaneiWczęścipierwszej,autorstwaKrzysztofaRatmana,
opisanogenezęmarketinguorazto,jakiezmianywnimzachodziłyicostanowiło
