Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
12
Marketingmiędzynarodowy–wybranezagadnienia
nalizacjiprzedsiębiorstwa
Stopieńinternacjo-
wysoki
niski
umiędzynarodowieni
początkujący
wcześni
samotni
niski
Stopieńinternacjonalizacjirynku
umiędzynarodowieni
wśródinnych
początkujący
wysoki
późni
Rys.1.Internacjonalizacjaprzedsiębiorstwwramachsiecimiędzynarodowych
Źródło:Marketingmiędzynarodowy…,s.28.
„Wcześnipoczątkujący”(earlystarters)tofirmy,którychotoczeniebliż-
sze(jakionesame)niemaistotnychpowiązańmiędzynarodowych.Mająone
stosunkowoniewielkąwiedzęorynkachzagranicznych.Internacjonalizacja
przebiegapowoli,stopniowo,zregułyprzezpośrednikówkrajowychizagra-
nicznych.
Do„późnychpoczątkujących”(latestarters)zaliczanesąprzedsiębior-
stwa,którerównieżniemająpowiązańzrynkamizagranicznymi,alezatoich
otoczenieuczestniczywsiecipowiązańmiędzynarodowych.Ztegoteżwzględu
firmytakiesąniejako„wciągane”dosieci.Zregułysątomniejszefirmy,które
sąbardziejelastyczne,odnajdująjakąśniszęnarynkachmiędzynarodowych,
większezaśmogąwykupićzagraniczneprzedsiębiorstwoomiędzynarodowych
powiązaniachalbowejśćwspółkęmieszaną.
„Samotniumiędzynarodowieni”(lonelyinternationals)toprzedsiębior-
stwamającedużąwiedzęorynkachzagranicznychorazdużedoświadczenie
międzynarodowe.Mogąonestosunkowołatwowejśćdomiędzynarodowych
sieci(naprzykładjakopoddostawca)ipodjąćdalsząekspansję.Sątoprzedsię-
biorstwa,któremajądużąwiedzęomacierzystymrynku,cojestichatutem
wmiędzynarodowejsiecipowiązań.
„Umiędzynarodowieniwśródinnych”prowadząswojedziałanianaryn-
kachzagranicznychwpowiązaniuzpodmiotamizeswojegootoczenia
(naprzykładkooperantami),tworzącsiećoddziałówzagranicznychoróżnej
specjalizacji,wchodzątakżewpowiązaniazjużistniejącymisieciamimiędzy-
narodowymi.Wwypadkutakichfirmbardzoważnajestsprawnakoordynacja
działań.Przedsiębiorstwategotypuczęstowykorzystująprzejęciaifuzjeoraz
wchodząwspółkijointventure.Osiągająonenajwięcejkorzyści,naprzykład
uzyskujądostępdozasobówprodukcyjnychczymarketingowych,biorąudział
wmiędzynarodowychprocesachprzepływutechnologii,szybkorozpoznają
zmianywotoczeniuielastyczniereagująnanie.
