Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
ROZDZIAŁPIERWSZY
INTERNACJONALIZACJA
IORIENTACJEMIĘDZYNARODOWEPRZEDSIĘBIORSTW
Ointernacjonalizacjimowajestwtedy,gdyprzedsiębiorstwopodejmuje
działaniegospodarczezagranicą.Internacjonalizacjafirmytoproces,wktórym
możnawyróżnićpewneetapy.Zregułynapoczątkuzaczynasięodprzypadko-
wego,doraźnegoeksportudonajbliżejpołożonychkrajów,adopieropotem
przedsiębiorstwouświadamiasobieistnienieiznaczenierynkówzagranicznych.
Możnawyróżnićdwaujęciainternacjonalizacji1:
−dynamiczne–firmarozważapodjęciedziałańzagranicąijerozpoczyna–
procestenskładasięzkilkuetapów,najegoprzebiegoddziałująróżne
czynnikisprzyjająceihamującerozwójinternacjonalizacji;
−statyczne–działaniazagranicąfirmaokreślazapomocąróżnychwskaźni-
ków(naprzykładwielkośćobrotówrealizowanychnarynkachzagranicz-
nych,wielkośćinwestycjiimajątkuzagranicą),któremająinformować
ostopniuichintensywności.
Ozjawiskuinternacjonalizacjimożemymówićwdwóchpodstawowych
przekrojach:makroekonomicznym–dotyczącymcałejgospodarkiiwszyst-
kichdziałającychpodmiotów,orazmikroekonomicznym–traktującymproces
internacjonalizacjiwsposóbzindywidualizowany,jakoprocesumiędzynaro-
dowieniadziałalnościprzedsiębiorstw2.Możnarównieżspojrzećnainternacjo-
nalizacjęodwewnątrziodzewnątrz.Internacjonalizacjęfirmyokreślasięjako
wewnętrzną(inward),gdyjestopartanaimporcieijegorozwoju,orazjako
zewnętrzną(outward),gdyfirmawchodzinarynkizagraniczneprzezeksport
1
Szerzej:W.Grzegorczyk,Marketingnarynkachzagranicznych,Warszawa1998,
s.9–10.
2
P.Pietrasieński,Międzynarodowestrategiemarketingowe,Warszawa2005,s.15.
