Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
WSTĘP
Jednymzprzejawówpostępującejglobalizacjijestpodejmowanieprzez
przedsiębiorstwadziałalnościnamiędzynarodowychrynkach.Możnapowie-
dzieć,żenastępujezdecydowanywzrostinternacjonalizacjiprzedsiębiorstw.
Znajomośćdanegorynku–jegozachowań,sposobówkomunikowania,innej
kulturyorganizacji–stajesiękluczowadlafirmdecydującychsięczyteżjuż
działającychna„obcym”rynku.Poznanieprzyczyn,dlaktórychludziewywo-
dzącysięzinnychkulturzachowująsięwtaki,anieinnysposób,ułatwiafunk-
cjonowanie.Zachodzącewotoczeniumiędzynarodowymzmianysązjednej
stronyszansąrozwojudlapodmiotów,zdrugiejniosąpewnezagrożenia,dlate-
goważnejeststosowaniezasadmarketinguwdziałalnościprzedsiębiorstwa.
Wniniejszymopracowaniuautorkapodejmujeproblemyzwiązanezpod-
stawowymizagadnieniamidotyczącymiproblematykimarketingumiędzynaro-
dowego,prezentując,zewzględunaograniczonąobjętość,jedyniewybrane
zagadnienia.
Skryptjestprzeznaczonydlastudentówkierunkówekonomicznychiza-
rządzania,atakżedlapraktykówrynku,którzywykorzystująmarketingwmię-
dzynarodowymbiznesie.
