Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
33
nówpaństwawprocesygospodarczezapomocąaktówprawnychjestjed-
nakbardzodługa.Sięgabowiemażstarożytności,kiedytocesarzDioklecjan
w301r.n.e.namocyedyktuustanowiłcenymaksymalnenawiększośćpro-
duktówprzyrównoczesnymzadekretowaniuokreślonegopoziomupłac[113,
s.366].Wtokurozwojugospodarkirynkowejdoczasuwielkiegokryzysulat
1929–33dominowałjednakpogląd,żepaństwoniepowinnoingerować
wprocesygospodarcze.OdlatpięćdziesiątychXXwiekuznówstaleumacnia
siępoglądosamoregulującymcharakterzegospodarkirynkowejiograniczo-
nejrolipaństwa,aczkolwiekrolatajestznaczniewiększaniżprzewidywałyto
koncepcjeXIX-wiecznegoliberalizmugospodarczego.
Marketingrozwijasięwielotorowo,istniejebardzowieleróżniącychsię,
czasemdośćznacznie,koncepcjimarketingowych,jednakmożnawyróżnić
pięćorientacji,któresącharakterystycznedlaróżnychsposobówpojmowa-
niadziałańmarketingowych.Sątonastępująceorientacje:
1.
produkcyjna,
2.
produktowa,
3.
sprzedażowa,
4.
marketingowa,
5.
marketinguzorientowanegospołecznie.
Głównąprzesłankąorientacjiprodukcyjnejjestprzekonanie,iżowybo-
rachnabywcówdecydująprzedewszystkimdwaczynniki:dostępnośćpro-
duktówiichceny.Stądteż,jeśliprzedsiębiorstwochcemiećszansenasukces
rynkowy,koniecznajestkoncentracjanapoprawiewydajności(cospowoduje
obniżkękosztówistworzymożliwośćobniżkicen)orazintensyfikacjidystry-
bucji(copoprawidostępnośćproduktu).Podstawowymwyróżnikiemdanego
towaruodtowarówkonkurencyjnychjesttucena.
Koncepcjaproduktowazwracagłównąuwagęnaprodukt.Opierasię
bowiemnazałożeniu,żetocechyproduktówiichjakośćkształtujądecyzje
nabywców.Wzwiązkuztymnabywcybędąfaworyzowaliteprodukty,które
dostarcząimnajwyższąjakość,najlepszecechyużytkowelubbędąnajbardziej
innowacyjne.Organizacjezorientowanenaproduktdążyćzatempowinnydo
wytwarzaniaproduktówowyjątkowychwłaściwościach,pragnącstaleje
ulepszać.
