Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
ROZDZIAŁ5.BUDOWANIESTRATEGIIMARKETINGOWEJPRZEDSIĘBIORSTWA
(MAGDALENADASZKIEWICZ,PAWEŁWANIOWSKI)...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...122
5.1.Strategiawprzedsiębiorstwie...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.122
5.2.Decyzjestrategiczneitaktyczne...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...125
5.3.Strategiamarketingowaibudowanieprzewagikonkurencyjnej...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.128
5.4.Strategiczneplanowaniemarketingowe...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..130
5.5.Proceskształtowaniastrategiimarketingowych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.134
5.5.1.Analizasytuacjimarketingowej...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.135
5.5.2.Ustaleniecelówmarketingowych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.141
5.5.3.Rodzajestrategiimarketingowych...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..143
5.5.4.Programowanieelementówmarketing-mixiwdrożeniestrategiimarketingowej150
5.6.Narzędziawspomagająceproceskształtowaniamarketingowejstrategii
przedsiębiorstwa...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.150
ROZDZIAŁ6.PRODUKT(PAWEŁWANIOWSKI)...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..155
6.1.Pojęcieiwymiaryproduktu...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.155
6.2.Podziałproduktów...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...159
6.3.Cyklżyciaproduktu...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..165
6.4.Asortyment...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..173
6.5.Marka,strategiemarkowania...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...176
ROZDZIAŁ7.CENA(PAWEŁWANIOWSKI)...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...181
7.1.Cenaainneinstrumentymarketingowe...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...182
7.2.Metodyustalaniacen...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.183
7.2.1.Współzależnośćmetod...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..183
7.2.2.Metodykosztowe...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..186
7.2.3.Metodypopytowe...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.196
7.2.4.Stanowieniecennapodstawiecenkonkurentów...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.203
7.3.Strategiecenowe...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..206
7.3.1.Strategiecenwysokich...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..207
7.3.2.Strategiecenśrednich...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.209
7.3.3.Strategieniskichcen...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...210
ROZDZIAŁ8.DYSTRYBUCJA(DARIUSZSOBOTKIEWICZ)...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.215
8.1.Istotadystrybucji...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..215
8.2.Rodzajekanałówdystrybucji...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..216
8.3.Wybór,organizacjaizarządzaniekanałamidystrybucji...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..231
8.4.Konfliktywkanałachdystrybucji...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..238
8.5.Fizycznadystrybucjailogistykamarketingowa...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.240
8.6.Marketingbezpośredni...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..245
