Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
WSTĘP
Działaniamarketingowenależądonajbardziejspektakularnychinajbar-
dziejwidocznychwfunkcjonowaniuwspółczesnychprzedsiębiorstw.Naco
dzieńspotykamylicznereklamyniemalżewszystkiego,comoglibyśmykiedy-
kolwiekzapragnąć.Robiączakupystajemywobliczulicznychzabiegówpole-
gającychnaodpowiednimrozmieszczeniuproduktównapółkachsklepowych,
starannieprzemyślanychdziałańsprzedawcówicelowegowystrojusklepu,
którymaskłonićnasdozakupu.Częstopozytywnie(zpunktuwidzeniahan-
dlowców)reagujemynanapistypu:"Okazja!Obniżkaceno30%”.Oszołamia
nasbogactworóżnorodnychproduktów,poddajemysięszczególnejatmosfe-
rzesklepów,nierzadkotraktowanychjakoswoiste"świątyniekonsumpcji”.
Wielefirm,marekiproduktówzawdzięczaswójsukcesrynkowydobrze
zaplanowanymizrealizowanymdziałaniommarketingowym.Sukces,który
zależyodnabywcówdecydującychsiękupowaćproduktydanejfirmy,czyteż
wybierającychproduktyinnychdostawców.Uzyskanieprzychylnościklien-
tówprzycorazsilniejszejkonkurencji,wymagazaoferowaniaimczegośwy-
jątkowego,czegoś,conajlepiejtrafiwichgustyioptymalniezaspokoiwyma-
gania.Bezzaawansowanychdziałańmarketingowychniebędzietomożliwe.
Dobrzerozumianymarketingtoniezestawtrikówidziałańdoraźnych,
leczprzemyślanastrategiaiwynikającazniejtaktykadziałania,dostosowana
dodocelowychodbiorców,opartanawiedzyibadaniach,osadzonamocno
wrealiachrynkowych,
Celemtegopodręcznikajestprzedstawieniewszystkichpodstawowych
zagadnieńzdziedzinymarketingu,atymsamymzainspirowaniedoichsto-
sowaniawpraktyce.Prezentująckolejneproblemy,autorzystaralisięodnieść
jedootaczającejnasrzeczywistości,posługującsięlicznymiprzykładami
zrynkupolskiegoimiędzynarodowego.
Książkaskładasięztrzynasturozdziałów.Wpierwszymprzedstawiono
podstawowepojęciadotyczącemechanizmurynkowegoimarketingu,usytu-
