Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
12
Wstęp
produktempolitycznym.Niejestzatemmożliwaciągłazmiana,Hulepszanie”
produktuiobokparadygmatumarketingowegonależykorzystaćrównież
zparadygmatówHproduktowego”iHsprzedażowego”wzakresieprowadzenia
skutecznychdziałańrynkowych.
Tematykapodjętawomawianejpracyjestrównieżistotnazkilkuinnych
powodów.Naprzestrzeniostatnichdekadnastąpiławyraźnazmianawfilozo-
fiiistrategiipodmiotówpolitycznych.Wyborcazostałpostawionywcentrum
uwagi(jakwmarketingukonsument),cosprzyjazastosowaniaszerszejpalety
technikmarketingowychwpolityce.Produktmusinadążyćzazmieniającym
sięwyborcą.Wyborcastałsiębardziejwymagający,oczekującydostosowania
dojegopotrzeb.Niekierujesięjużwtakimstopniujakkiedyśprzynależno-
ściądogrupyspołecznej.Jestzatojestmniejlojalnyizwracauwagęnaindy-
widualnekorzyścipłynącezoferty.
Dodatkowowewspółczesnymświeciepolitycznymkonkurencjajestbar-
dzointensywna,atworzenieimodyfikowanieskutecznegoproduktustajesię
coraztrudniejsze,wymagawięcejuwagiiposiadaniaznacznychumiejętności.
Zmianynarynkupolitycznymsprawiają,żewiedzajakskuteczniezarządzać
produktemstajesięcorazbardziejprzydatna.
Wydajesię,żespecjaliściiteoretycymarketingukomercyjnegoprzega-
piliwczesnyokresrozwojumarketingupolitycznego,kiedytomogliwywrzeć
znacznywpływnadyskusjędotyczącąkierunkurozwojutejdziedziny12.Obec-
niewdyskusjinadalbrakujegłosuspecjalistówodmarketinguekonomicz-
nego,wszczególnościwPolsce(wmniejszymstopniunp.wWielkiejBryta-
nii),adominującygłosmająpolitolodzy,cowznaczącysposóbwpłynęłona
kierunekkoncentracjibadańiwybórporuszanychtematów.Wobliczuistnie-
niasiostrzanej,względnierozwiniętejiusystematyzowanejwiedzyzzakresu
marketinguekonomicznego,dużywkładdodyscyplinymarketingupolitycz-
negownieśćmogąipowinnipraktycyiteoretycyzesferybiznesowej.
Tematpracyjestbliskozwiązanyzdoświadczeniemzawodowymoraz
zzainteresowaniaminaukowymiautora,odnoszącymisiędomarketingu
politycznego,marketinguekonomicznegoorazzarządzaniastrategicznego
przedsiębiorstwem13.Dziękitemumożliwejestprzedstawieniemarketingu
12P
.Butler,N.Collins,StrategicAnalysisinPoliticalMarkets,HEuropeanJournalofMarket-
ing”1996,vol.30,nr10/11,s.42.
13Zob.:K.Zajdowski,Wjakimzakresiemarketingpolitycznymożeczerpaćzmarketingueko-
nomicznego?Próbaporównaniamarketingupolitycznegozmarketingiemekonomicznym,
HStudiaPolitologiczne”2010,vol.16,s.208–233;K.Zajdowski,Segmentacjawyborcówna
