Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
13
politycznegowsposóbinterdyscyplinarny,zperspektywyzarównopolitolo-
gicznej,jakiekonomicznej.
Stanbadań,źródłaorazwybranaliteratura
Pomimodługiejhistoriistosowaniatzw.Htechnikmarketingowych”wpoli-
tyce,sammarketingpolitycznyjeststosunkowomłodądyscyplinąwiedzy.
Wywodzisięzmarketinguekonomicznegoorazznaukpolitycznych.Duża
ilośćdotychczasowychpracpoświęcanabyłakontekstowiprowadzeniakam-
paniiwyborczej14,apolitolodzystosowaliczęstoterminmarketingpolityczny
wkontekściekomunikacjipolitycznejwokresiebezpośrednioprzedgłoso-
waniem.Obszarzainteresowaniamarketingupolitycznegoniesprowadzasię
jednaktylkodokampaniiprzedwyborczej,podobniejakniemożnagozawę-
zić,jakchcielibytegoniektórzypolitolodzy,doinstrumentówkomunikacji15.
Takierozumienieomawianejdyscyplinywznacznymstopniuupraszczafakt
istnieniaróżnorodnychinstrumentówdostępnychwramachmarketingumix
orazignorujepozaoperacyjne,strategiczneelementymarketingowe.Obszar
możliwościzastosowaniamarketingudotyczywszczególnościróżnorodnych
działańpermanentnych,powtarzającychsięwokresiemiędzywyborczym.
HMarketingowej”analizysferypolitycznejnienależydodatkowosprowadzać
doomawianiafunkcjonowaniapartiipolitycznych,lecznależyjąodnieśćdo
całegospektruminnychaktorów(interesariuszy)zainteresowanychwpływem
narynekpolityczny16.
Marketingpolitycznyjestdyscypliną,wktórejnadalbrakujepowszech-
nieprzyjętychparadygmatówimetodanalizy.Dotychczaspodjętoniewiele
próbzdefiniowaniaobszaruzainteresowaniatejdyscyplinyizaznaczeniajej
granic.Postępwzakresierozwojumarketingupolitycznegojestutrudniony
zewzględunaograniczaniesięwieluautorówdowybierania,adaptowania
iopisywaniacząstkowychiniekompletnychkoncepcjizteoriimarketingu
komercyjnegobezstworzeniaogólnychipodstawowychzrębówdyscypliny17.
rynkupolitycznym,pracamagisterskanapisanapodkierunkiemnaukowymprof.drhab.
GrażynyUlickiej,INPUW
,Warszawa2008.
14A.Lock,P
.Harris,PoliticalMarketing,op.cit.,s.30.
15S.C.M.Hanneberg,UnderstandingPoliticalMarketing,[w:]TheIdeaofPoliticalMarketing,
N.O’Shaughnessy,S.C.M.Hanneberg(red.),Praeger,Westport-Londyn2002,s.94–95.
16Zob.:ibidem,s.95;A.Lock,P
.Harris,PoliticalMarketing,op.cit.,s.21–31.
17P
.Butler,N.Collins,StrategicAnalysis,op.cit.,s.32.
