Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
15
Pierwszymi,którzyodnieślisiędopodobieństwpomiędzyproduktami
politycznymiekonomicznymbyliP
.KotleriS.Levy22.WedługP
.Kotlera
iS.Levy’egomarketingmożebyćstosowanyprzezwszystkietypyorgani-
zacjipodczaskomunikacjizróżnymigrupamiodbiorców.Podmiotyzsek-
torapublicznego,organizacjepozarządoweorazpartieniedecydująotym
czystosowaćdziałaniamarketingoweczynie,bowiemżadnaorganizacjanie
unikniemarketingu.Musząokreślićczyrobićtodobrzeczysłabo.Dalszeroz-
winięcietychprzemyśleńznalazłoswojemiejscewartykuleP
.Kotleraz1972
roku23.ZestanowiskiemP
.KotleraiS.Levy’egoniezgodziłsięM.L.Roth-
schildwswoimtekściez1979roku,zadającretorycznepytanie,czyprodukt
politycznymożnasprzedaćjakmydło24.Wewczesnejfaziedyskusjinatemat
zastosowaniamarketingudosferypolitycznejgłoszabrałrównieżD.J.Luck
argumentując,żeproduktpozaekonomicznyzasadniczoróżnisięodekono-
micznego25.
Dyskusjanatematpodobieństwarynkówpolitycznegodokomercyjnego
toczysiędodzisiaj.Współcześnieprzeważapoglądomożliwościzastosowa-
niamarketingudosferypozabiznesowej,częstoniezwiązanejztransakcją
pieniężną,abadaniawzakresiemarketingupolitycznegostałysięwostat-
nichlatachsubdyscyplinąmarketingu,wszczególnościwtakichpaństwach
jakWielkaBrytania,StanyZjednoczone,Francja,Niemcy,Australia,Nowa
Zelandia26.Szczególnieistotnygłoswtejdyskusjizabralim.in.A.Lock
iP.Harris,zwracającuwagęnaróżnicewystępującemiędzymarketingiem
politycznymiekonomicznym.Zauważają,iżwliteraturzepoświęconodotych-
czasniewielemiejscatemuzagadnieniu27.A.LockiP
.Harrisuważają,że
marketingpolitycznyjestnaetapietworzeniaswojejpodbudowyteoretycz-
nej.Koncepcjepowinnybyćzjednejstronyzapożyczoneztradycyjnego
marketinguekonomicznego,zdrugiejrozwiniętewsposóbniezależny,gdyż
22P
.Kotler,S.Levy,BroadeningtheConceptofMarketing,HJournalofMarketing”1969,
vol.33,nr1,styczeń,s.10–15.
23P
.Kotler,AGenericConceptofMarketing,HJournalofMarketing”1972,vol.36,s.46–54.
24M.L.Rothschild,MarketingCommunicationsinNonbusinessSituations.OrWhyit’sso
HardtoSellBrotherhoodLikeSoap,HJournalofMarketing”1979,vol.43,wiosna,s.11–20.
25D.J.Luck,BroadeningtheConceptofMarketing-tooFar,HJournalofMarketing”1969,
vol.33,s.53–55;D.J.Luck,SocialMarketing:ConfusionCompounded,HJournalofMar-
keting”1974,vol.38,s.70–72.
26R.P
.Ormrod,S.C.M.Hanneberg,N.J.O’Shaughnessy,PoliticalMarketing,op.cit.,s.24.
27A.Lock,P
.Harris,PoliticalMarketing,op.cit.,s.14–24.
