Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
19
•Determinantyimotywacjezachowańpolitycznych,awszczególności
wyborczych,
•Istotaproduktupolitycznegoijegocharakteru,
•Branding,
•Metodyprowadzeniakampaniipolitycznychistrategiekampaniiwybor-
czych,
•BadanianadkoncepcjąMarketOrientedParty,
•Sposobyrealizacjipolitykprzezpodmiotypolityczne,
•Zarządzaniemarketingiemizarządzaniekampanijne,
•Nowefunkcjemarketingu:Fundrising,Newsmanagement,
•Komunikacja,
•Marketingwewnętrznyorganizacjipolitycznej,
•Lokalnymarketingpolityczny,
•E-marketing,
•Pozycjonowanie,
•Marketingrelacji.
Spośródtychkierunkówwniniejszejpracywsposóbszczegółowyroz-
winiętodwa:(1)badaniadotycząceproblemówzwiązanychzaplikacjąteo-
riimarketingudopolitykiorazróżnicmiędzysferamibiznesuipolityki,
(2)badaniadotycząceistotyproduktupolitycznegoorazjegocharakterujako
wielowymiarowejkombinacjiwizerunku,brandingu,programuipropozycji
rozwiązańróżnorodnychproblemów.Dowymienionychdwóchpodstawo-
wychkierunkówbadańdodaćnależyjeszczenastępująceobszaryporuszane
wpracy:(3)zakresmożliwościwykorzystaniatechnikinarzędzimarketin-
gowychwpolityce,(4)branding,(5)determinantyzachowańwyborczych,
(6)komunikacja,(7)pozycjonowanie,(8)marketingwewnętrzny,(9)marke-
tingrelacjii(10)zachowaniapodmiotów(graczy)politycznych.
Celemniniejszejpracyjestuporządkowaniesiatkipojęciowejzwiązanej
zobszaramizainteresowaniamarketingupolitycznego,awramachtychobsza-
rówwskazaniemiejscaproduktupolitycznego.Drugimcelemjestokreślenie
granicmożliwościwykorzystaniatechnikinarzędzimarketinguwpolityce.
Głównymjednakcelempracyjestpokazanieistniejącychpodobieństwlub
ichbrakupomiędzyproduktamiekonomicznymipolitycznymorazimplikacji
płynącychztegotytułudlawykorzystaniamarketinguwpolityce.Przyjęcieza
punktwyjściaproduktu,jakopodstawowejkategoriimarketingowej,pozwala
nawychwyceniewystępowaniaewentualnychinnychpodobieństwiróżnic,
wtakichobszarachmarketingujak:komunikacjaproduktów,branding,mar-
