Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
21
orazotocznieistrukturawewnętrznaobuproduktówsązbliżone,występuje
znacznepodobieństwoobutypówproduktów.Ewidentnesąrównieżistnie-
jąceróżniceorazjedynieczęściowepodobieństwa.
Rysunek1.Otoczenie,strukturaidziałaniazwiązanezproduktem
Sprzedawca
–Producent
polityczny
/Podmiot
Projektowanie
Komunikacja
Świadectwa
produktów
materialne
produktu
Dystrybucja
Ludzie
Segmentacja-targeting-
programu,marki
(partia,polityk,
program/idea)
pozycjonowanie
kandydatów,
PRODUKT
Branding
wzakresie:
–decyzje
Personalizacja
produktów
produktowe
wewnętrzny
Marketing
Marketing
Cyklżycia
produktu
Strategie
relacji
Konsument
Nabywca–
/Wyborca
Źródło:opracowaniewłasne.
Wprzedstawionejteziecelowoniezostałyuwypuklonepewnewidoczne
różniceipodobieństwapomiędzydwomarodzajamiproduktów,omawiane
jużwcześniejwinnychpracachiprzezinnychautorów,takiejaknp.:nama-
calność–nienamacalnośćproduktów,możliwośćzwrotu/reklamacjipro-
duktu–braktakiejmożliwości,sposobnośćsprawdzeniaproduktuprzed
zakupem–ograniczonaweryfikacjaprzedwyborem,emocjezwiązanezpro-
duktempolitycznym–racjonalizmwyboruproduktuekonomicznego,brak
natychmiastowychrezultatów–szybkiekorzyści,kolektywnywybórproduktu
–indywidualnywybórproduktu,duże–małezaangażowanie.Takiepodej-
ściewynikazdążeniadokoncentracjipracyianalizyjedynienaaspektach
marketingowych,tj.naelementachteoriiipraktykimarketingu,któremożna
przenieśćnagruntrynkupolitycznegowodniesieniudoproduktu.
WtezienieprzypadkowozwróconouwagęnaHczęściowepodobieństwa”
wkontekściezestawieniaobutypówproduktów,abyzaznaczyćwystępowa-
niepewnychróżnic,któresąuwypuklonewtrakcieanalizyporównawczej
