Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
20
Wstęp
ketingrelacji,cyklżyciaproduktu,pozycjonowanieiinnych.Takiepodejście
pozwalarównieżspojrzećzinnejperspektywynazachowaniaHsprzedawców”
iHkonsumentów”tychproduktów.
Pobocznymcelempracyjestdostarczeniekandydatomwyborczym,poli-
tykom,partiom,sztabom,doradcomorazanalitykomscenypolitycznej
gotowych,uniwersalnychmetodinarzędzimarketingowych,któremożna
skuteczniezastosowaćwcelupromocjiproduktupolitycznego.Stworzenie
idostarczeniepraktycznychnarzędziwpłynienaichupowszechnienieiumoż-
liwiichszerszezastosowanieprzezkandydatówipartiepolitycznewramach
profesjonalnieprowadzonychkampanii.
Głównatezapracyprzyjmuje,żeproduktpolitycznyjestpodobnydopro-
duktuzrynkudóbriusługwszczególnościwzakresie:
a)zachowaniasprzedawców(podmiotpolityczny/producent),
b)zachowanianabywców(wyborca/konsument),
c)procesuprojektowanianowegoproduktu,
d)procesurealizacjimarketingudocelowego,
e)budowaniamarki,
f)procesuidziałańzwiązanychzkomunikacją,
g)wykorzystaniamarketingurelacjidokształtowaniaproduktówprzezofe-
rentów.
Częściowepodobieństwazkoleiwystępująwzakresie:
a)strukturyproduktówpolitycznegoiekonomicznego,takichjakwizerunek,
program,kandydat,lider,
b)elementówskładającychsięnapolitycznymarketingmix,
c)występowaniazjawiskapersonalizacjiproduktów,
d)marketinguwewnętrznego,
e)cyklużyciaproduktu,
f)przyjmowanychstrategiiproduktu.
Natomiastwyraźneróżnicepomiędzyomawianymidwomarodzajamipro-
duktówwystępująwzakresie:
a)dystrybucjiproduktów,
b)występowania,postrzeganiaiwykorzystaniaceny.
Zależnościprzedstawionewtezieobrazujerysunek1.Otoczeniestano-
wiąoferencizjednejorazróżnorodnegrupydocelowe,wtymkonsumenci/
wyborcy,zdrugiejstrony.Zprzedstawionejtezywynika,żeskorolicznedzia-
łaniazwiązanezproduktamipolitycznymiekonomicznym,takiejakbran-
ding,komunikacjaproduktów,pozycjonowanie,marketingwewnętrzny,
