Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
29
problemubadawczego.Studiumprzypadkupozwalanaprezentacjępodo-
bieństwiróżnicmiędzyparamiprzypadkówwceluidentyfikacjitendencji.
Wpracystudiumprzypadkujestwykorzystywanewdużymzakresiezuwagi
naporównywaniezjawiskzłożonychiniemierzalnych.Metodatapozwoliła
wsposóbopisowy,wszczegółowymzakresie,przedstawićwybraneprzypadki
izestawićzesobązjawiskaekonomicznezpolitycznymi.Wtensposóbmetoda
analizyprzypadkówstanowiuzupełnieniemetodyporównawczejstosowanej
wpracy.Przykładowometodatazostaławykorzystanadoanalizyelementu
Hludzi”wramachmarketingumix,pozycjonowania,analizystosowaniasym-
bolikidokształtowaniaproduktów,brandinguczykomunikacji.
Metodabehawioralnasłużydoanalizyzachowańpolitycznychpoprzez
obserwacjęzachowańjednostekigrupspołecznych.Poprzezzachowaniepoli-
tycznenależyrozumiećwszelkiedziałaniajednostkiocharakterzewerbalnym
lubniewerbalnym,odnoszącesiędojejroliwdanejzbiorowościpolitycznej46.
Wpracyanalizowanejestzachowaniewyborców,postrzeganychjakoobywa-
teleorazjakokonsumenci.Wpierwszymprzypadkuomówionesątradycyjne
modelezachowańwyborcówpodkreślająceichprzywiązaniedodanejgrupy
społecznejlubpartiipolitycznej,wdrugimwyborcysązestawienizkonsu-
mentami,wceluukazaniarosnącejheterogenicznościiatomizacjielektoratu.
Wykorzystaniemetodyhistorycznejsłużywpracyanaliziegenezyzjawisk
związanychzrozwojemmarketingpolitycznego,atakżemanaceluprze-
śledzenieewolucjiteoriimarketingupolitycznegoodlat60.XXw.,wtym
wszczególnościdefiniowaniatejdyscyplinyipodejściadosposobupostrzega-
niaproduktupolitycznego47.
Obszargeograficzny,doktóregoodnosisięniniejszapracasprowadza
siędopaństwdemokratycznych,wktórychdochodzidokonkurencjimiędzy
produktaminarynkachpolitycznych48.Najczęściejpodawanesąprzykłady
pochodzącezPolski,alerównieżzpaństwanglosaskich.Czasowopraca
odnosisiędosytuacjiwspółczesnej,początkuXXIw.,kiedytomarketingjest
powszechniestosowanywpolityce.Poprzezanalizęzakresuobecnegowyko-
rzystaniamarketinguwpolitycewporównaniuzeświatembiznesu(zaktórą
tosferąmarketingpolitycznypodążaodwieludekad),pracastanowiprogno-
stykdlarozwojumarketingupolitycznegowprzyszłości.
46Zob.:A.J.Chodubski,Wstępdobadań,op.cit.,s.129.
47Zob.:ibidem,s.127.
48Por.:J.Apanowicz,Metodologiaogólna,WydawnictwoBERNARDINUM,Gdynia2002,
s.108.
