Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
31
czywywiązywaniemsięzeskładanychobietnic.Omówionorównieżzjawisko
upodobnianiawyborcówdokonsumentów.
NowewyzwaniaHsprzedawców”produktówpolitycznychrozpatrywanesą
wrozdzialeczwartym.Dotychwyzwańwpływającychnakształtowaniepro-
duktówmożnazaliczyć:
•decyzjęoprzyjmowaniuparadygmatupodążaniaczyprzewodzenia(kiero-
waniasięoczekiwaniamiwyborcówczyteżdalekosiężnymiwizjami,często
małoatrakcyjnymiwkrótkiejperspektywie),
•tworzeniesymbolicznychproduktówitzw.rządówsymbolicznych,
•wykorzystaniemarketinguwewnętrznegoimarketingurelacjiwsferze
polityki,
•nakoniecomówionezostałozjawiskopersonalizacjiwpolityceijego
podobieństwodotendencjiwsferzekomercyjnej.
Wrozdzialepiątymomówionezostałokształtowanieproduktówpolitycz-
nychorazstrategieproduktowe.Przedstawionotzw.procesrozwojunowego
produktu,składającysięzkilkuetapów.Opisanyzostałtakżeprocesrealizacji
marketingudocelowegowpostacisegmentacji-targetingu-pozycjonowania,
wktórymtoproduktzostajeHskrojonynamiarę”iskierowanydowłaściwego
odbiorcy.Naturalnągrupądocelowąwpolitycesąwyborcyjednakżesątakże
inniistotniinteresariuszewpostacimediów,elitpolitycznych,konkurentów,
sponsorów,członkówiwolontariuszywłasnejpartii,zktóryminależyutrzy-
mywaćdobrestosunki.Nakoniecrozdziałuomówionomożliwośćzastosowa-
niametodportfelowych,zaczerpniętychzzarządzaniastrategicznegoprzed-
siębiorstwem,dotworzeniastrategiiproduktowych.
Rozdziałszóstypodejmujekwestiębrandinguirebrandinguwpolityce,
czylitworzenieiutrzymaniesilnejiwyróżniającejsięmarki49.Wpolityce
markąsązarównopartiapolitycznajakikonkretnypolityk.Wposzczegól-
nychpodrozdziałachomawianesązagadnieniazwiązanez:
•skutecznymbudowaniemsilnejmarkipolitycznejianalogiiwtymzakresie
doproduktówkomercyjnych,
•możliwościąpomiaruwartościmarekpolitycznych,
•korzyściamizbrandingudlapodmiotównarynkupolitycznym.
Wramachkolejnegorozdziałusiódmegoposzukiwanesąodpowiedzina
następującepytania:czyistniejecyklżyciaproduktupolitycznego,jakiprze-
biegprzybieraHstandardowy”cyklżyciaorazczymożnasięuchronićprzed
49Zob.P
.Kotler,G.Armstrong,V
.Wong,J.Saunders,PrinciplesofMarketing,PrenticeHall,
2008,s.507–512.
