Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
30
Zaryspracy
Wstęp
Wpracypokazanolicznepodobieństwa,aletakżeodmiennościwzakre-
siezastosowaniamarketinguwHsferachpieniądzaipoparcia”wobliczuróż-
nicpomiędzyproduktami.Przedstawionaiopisanazostałastrukturazain-
teresowaniamarketinguekonomicznego,wcelusprawdzenia,czytesame
obszarybędąadekwatnewpodejściudorynkupolitycznego.Dużomiejsca
poświęconookreśleniumożliwościzastosowaniakoncepcjimarketingumix
narynkupolitycznym.Odniesionosiętakżem.in.dotakichzagadnieńjak
Hbranding”produktówpolitycznych,cyklżyciaproduktówczydokwestii
roliliderawugrupowaniupolitycznymipersonalizacjikampanii.Omó-
wionospecyfikęHpromocji”produktu,którawiążesięzinnympodejściem
dokomunikacji.
Pracakoncentrujesięjednakprzedewszystkimnaprodukciepolitycznym,
akolejnerozdziaływsposóbbezpośrednilubpośrednisiędoniegoodnoszą.
Pierwszedwarozdziałyteoretycznepoświęconesąprzedewszystkimdefini-
cjomisystematyzacjiwiedzywzakresiemarketingupolitycznegoiwramach
tejdyscyplinycharakterystyceproduktu.
Wrozdzialepierwszymomówionyzostałrynekpolityczny,produktpoli-
tycznyiekonomicznyorazichstrukturaorazelementypolitycznegomarke-
tingumix.Tradycyjniedziałaniamarketingoweodnosisięnajczęściejdoryn-
kówdóbriusług.Wskazanotakżenietypoweobszary,wktórychwykorzystuje
sięnarzędziamarketingowe,takiejak:doznania,ideeimprezy,ludzie,miej-
sca,własność,organizacjenon-profit,przedsiębiorstwaiinstytucje(takiejak
policja,muzeum,uczelnia).
Rozdziałdrugipoświęconyjestomówieniudotychczasowychustaleń
wzakresiemożliwościzastosowaniamarketinguwpolityceorazporówna-
niaproduktówpolitycznegoiekonomicznego.Wceluułatwienianarracji,
rozdziałpodzielonyzostałnaczęściomawiającepodejściaHzwolenników”
iHprzeciwników”dokonywaniazestawieńiporównań.Przedstawionezostały
takżecechycharakterystyczneproduktupolitycznego,doktórychnależyzali-
czyćm.in.nienamacalność,nierozłącznośćzdostarczycielemizłożoność.
Kolejnyrozdziałtrzeciprzedstawiaczynnikiwpływającenazachowa-
niawyborcówikonsumentów.Wostatnichdekadachzachodzązasadnicze
zmianywspołeczeństwachpaństwdemokratycznych,coniepozostajebez
wpływunadziałaniepartiipolitycznychipolityków.Podmiotypolitycznestają
wobliczunowychwyzwańzwiązanychztworzeniemprogramu,roląliderów
