Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
32
Wstęp
schyłkiempopularności–jakprzedłużyćetapywzrostuidojrzałości?Poprzez
analizężyciapolskichpartiipolitycznychzostatniegoćwierćwieczapokazano
pewneprawidłowościwprzebieguposzczególnychcykli.Wskazanotakżespo-
sobynauniknięcieschyłkuproduktuorazczynnikiwpływającenawiek,ewo-
lucjęirozwójrynku.
Komunikacjaproduktówpolitycznych,omówionawostatnim,ósmym
rozdzialepracy,jestchybanajbardziejwidocznymizauważalnymprzejawem
działańmarketingowychzarównowsferzepieniądzajakipoparcia.Wlite-
raturzeprzedmiotuistniejepewiennieładdotyczącyrozróżnieniapomiędzy
takimipojęciamijakkomunikacja,reklamapolityczna,publicrelationsimar-
ketingpolityczny50.Komunikacjajestrozpatrywanajakopodstawowedziała-
niewramachmarketinguistanowijedenzelementówtzw.marketingumix51.
Zwróconouwagęnaróżnicewkomunikacjiproduktówpolitycznegoieko-
nomicznego,odnoszącesięm.in.doczasuinatężeniakomunikacji,kanałów
komunikacjiorazrolimediów.
Niniejszapracawpisujesięwmarketingowąnarrację,ujmującądziałania
podejmowaneprzezorganizacjępowołującąproduktjakoefektzaplanowa-
nejstrategii.Zaprojektowanyiwykreowanyproduktstanowipodstawędo
zaistnieniawymiany.Wwspółczesnympodejściudomarketinguleżyprzeko-
nanie,żeproduktniemożebyćwynikiemzbieguokolicznościlubzachcianki
organizacjigopowołującej.Procestworzeniaproduktupowinienbyćnastęp-
stwemdogłębnegozrozumieniaianalizypotrzebodbiorców–nabywcówczy
wyborców.Produktstanowiodpowiedźnatepotrzebyijestnastępniewtrak-
cieswojegoistnieniaelementemelastyczniedostosowującymsiędozmiany
oczekiwańklientów.Cyklżyciaproduktumożetrwaćdomomentu,kiedyjest
onwstaniezaspokoićpotrzebyodbiorcówwwynikudokonywanychwtrak-
ciejegoistnieniamodyfikacji.Wsytuacjikiedyprzestajeonodpowiadaćna
potrzebykończysięjegocyklżycia,aorganizacjamusipodjąćdecyzjęolikwi-
dacjiproduktuiewentualnymstworzeniunowego,którybędziewstanie
odpowiedziećnazmieniającesięoczekiwania.
Wtymmarketingowymujęciu,produktwrazzpotrzebamiklientastawiane
sąwcentrumzainteresowania.Podstawowymizatemfunkcjamimarketingu
stająsięzrozumieniezachowaniaipotrzebklientów,skutecznyprocesopra-
50Zob.:M.Mazur,Marketingpolityczny.Studiumporównawczeprezydenckichkampaniiwy-
borczychwUSAiwPolsce,PWN,Warszawa2007,s.44–46.
51Komunikacjęinaczejnazywasięwmarketingupromocją(jakojedenzelementów4P:
promotion),choćterminytewpraktycemająinneznaczenie.
