Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
14
MARKETINGTERYTORIALNY
Jakzbudowaćiwypromowaćmarkęmiejscowości?
Miastemmożnazarządzaćlubtylkoadministrować.Ani
rozwojowychdziałańnajegorzecz,tojednakewidentnedziałanie
wjednym,aniwdrugimprzypadkuniegrozimubankruc-
two,aninawetnagłewyludnienie.Brakpodejmowaniapro-
naszkodęnietylesamejjednostkiadministracyjnej,ilekażdego
zmieszkańców.
UmieściłemwypowiedźHenry`egoFordanapoczątkutejczęści,
ponieważwswejprostocie,niesieonaniezwykleważneprzesłanie.
nKlienci”JednostekSamorząduTerytorialnegoniemusząwiedzieć,
czegotaknaprawdęoczekują,samorządjednakjestodtego,abydać
imto,cofaktyczniedlanichdobre,nawetjeśliwpoczątkowejfazie
onisamipodchodządotegopomysłusceptycznie.Zczasem,wra-
machdialoguikonsultacjispołecznychzrozumieją,żensamochód”
jestlepszyodnszybszegokonia”.
Marketingterytorialny,tonietylkopromocja.Toszeregkom-
pleksowychdziałań,aprzedewszystkimwizjarozwojumiasta,za-
pisanawdokumentachstrategicznychikonsekwencjawewdraża-
niutychzapisów.
Wprocesiebudowaniamarkimiejsca,którejjednymzelemen-
tówjestpromocja,jednąznajważniejszychrólodgrywająmiesz-
kańcy.Toonimusząkochaćswojemiasto,rozumiećiwspieraćjego
rozwój.Muszączuć,żetojestichmiasto,wktórymwartożyć,stu-
diować,pracować,odpoczywać.Samorządmusijednakstworzyćdo
tegowszystkiegoodpowiedniewarunki.
Niedasięzbudowaćmarkimiejscaowręczduchowymwymia-
rze(aostworzeniutakiejkażdystrategmarzy)bezbardzodokład-
nychbadań,którepozwoląokreślićstanwyjściowynaszejmarki,
wskazaćceleikierunkiorazdobraćpaletęnarzędzi,pozwalających
teceleosiągnąć.Nakoniecznówpotrzebnesąbadania,abyspraw-
dzić,czykierujenamiwyłączniesamozadowoleniewynikające
zdobrze,wnaszymmniemaniu,wykonanejpracy,czyteżmożemy
mówićorealnychefektach.
Trudnodziśzbudowaćmarkęmiejscowościorazjąwypromo-
waćbezwysokiegobudżetu.Największemiastawydająroczniena
promocjęodkilkudokilkunastumilionówzłotych.Częstojednak
odpieniędzy,ważniejszajestkreatywnośćikonsekwencjawdziała-
niu.Sambudżettakżemożnadośćłatwopozyskać,jeśliuszczelni-
mymiejsca,wktórychpieniądzewyciekają.Niezbędnajestkoordy-
