Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Strategieekspansjizagranicznej
33
Powyższecharakterystykisątypowedlaprzedsiębiorstwokreśla-
nychmianemprzedsiębiorstwDglobalnychodpoczątku”11.Podmioty
terozpoczynajądziałalnośćnarynkachzagranicznychwciągukilku
latodmomentuichzałożenia(wbadaniachprzedsiębiorstwaustra-
lijskichdwalata–Rennie1993,s.46;wbadaniachprzedsiębiorstw
izraelskichdwalata–Hashai,Almor2004,s.474;wbadaniachnor-
weskichprzedsiębiorstwczterylata–Aspelund,Moen2005,s.45),
osiągająznacznyudziałsprzedażynarynkachzagranicznychwcałko-
witychprzychodachzesprzedaży(wbadaniachprzedsiębiorstwau-
stralijskich76%–Rennie1993,s.46;wbadaniachprzedsiębiorstw
izraelskich98%–Hashai,Almor2004,s.474;wbadaniachprzed-
siębiorstwnorweskich78%–Aspelund,Moen2005,s.45)iobsłu-
gujądużąliczbęrynkówzagranicznych(wbadaniachprzedsiębiorstw
izraelskichśrednio30rynkówzagranicznych–Hashai,Almor2004,
s.474;wbadaniachprzedsiębiorstwnorweskichśrednio19rynków
zagranicznych–Aspelund,Moen2005,s.45).
Przewagakonkurencyjnaprzedsiębiorstwwchodzącychnarynki
zagranicznewewczesnychfazachcyklużyciaorganizacji(przedsię-
biorstwDglobalnychodpoczątku”)jestbudowanaprzezinnowacyjne
produkty,wysokąjakośćoferowanychproduktów,tworzeniebliskich
relacjizklientamiorazrolęwłaściciela.Elementytesąwzmacniane
poprzezkoncentracjędziałańmarketingowychnawąskozdefinio-
wanychsegmentachrynku–niszachrynkowych(Karasiewicz2007a,
s.237–238).Podejścietakiepozwalaprzedsiębiorstwomuniknąć
konkurencjizestronydużychprzedsiębiorstwmającychznaczneza-
sobyfinansoweimocnąpozycjęrynkową.
WyróżnikiemstrategiiprzedsiębiorstwDglobalnychodpoczątku”
sąinnowacyjneproduktybędąceefektemznacznychnakładówna
badaniairozwójorazdużegoudziałuwykwalifikowanychpracow-
nikówwogólnejliczbiezatrudnionych.Częstopunktemwyjściado
powstaniaprzedsiębiorstwaDglobalnegoodpoczątku”jeststworze-
nieunikatowego(innowacyjnego)produktukreującegonowyrynek
produktowylubradykalniesięróżniącegoodistniejącejofertyna
rynku(Rennie1993,s.49–50;Madsen,Servais1997,s.577;Moen
2002,s.165;Aspelund,Moen2005,s.48–49;Knight,Cavusgil
2005,s.20;Rialpetal.2005,s.140–141).
WysokajakośćofertyprzedsiębiorstwDglobalnychodpoczątku”
jestkonsekwencjąichszybkiejinternacjonalizacjiiposzukiwaniamoż-
11Zob.szerzej:s.148–152;Karasiewicz(2007a,s.232–247)iDuliniec(2011a,
s.63–80;2011b,s.1–20).
