Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
–––
–––
––WSTĘP–––
–––
––
Funkcjonowanieapteknaszerokorozumianymrynkuzdrowiajestuzależ-
nioneodwieluróżnorodnychczynników.Przedewszystkim,społeczeństwa
Europy,wtymtakżePolski,stająsięcorazstarszeicharakteryzująsięni-
skim,niekiedynawetujemnym,przyrostemnaturalnym.Wzrastazaintere-
sowaniezdrowiem,jakościążycia,aktywnościąspołeczną.Rosnącedochody
ludności,połączonezwymienionymiwyżejczynnikami,kreująwzrostobro-
tównarynkufarmaceutycznym.GęstasiećaptekwPolsce,swobodaichtwo-
rzenia,rozwójsprzedażylekówpozaaptekamiiwprowadzanieproduktów
prozdrowotnychprzezsektorżywnościowypowodują,żekoniecznestajesię
profesjonalnezarządzanieapteką,abymogłaonapełnićswojąmisjęwspo-
łeczeństwie,ajednocześniegwarantowaławypracowaniemarży,niezbędnej
dojejrozwoju.Zadowoleniepacjentów,jakonadrzędnyceldziałania,po-
winnołączyćsięzefektywnościądziałaniaaptekijakomikroprzedsiębior-
stwa,comożnatraktowaćjakoistotęorazcelmarketingowegozarządzania
apteką.Marketingowezarządzanieaptekąstajeprzednowymiwyzwaniami
wzwiązkuzwprowadzeniemwPolscezdniem1stycznia2012r.nowegopra-
wafarmaceutycznego.Powodujeonokoniecznośćzmianwstrategiachmar-
ketingowychwszystkichpodmiotówdziałającychnarynkufarmaceutycznym.
Zpunktuwidzeniaaptekszczególneznaczeniemawprowadzeniestałychcen
imarżnalekirefundowaneorazzakazstosowaniareklamyaptek.
Natlepowyższychuwagcelempracyjestprzybliżeniezasadoraztechnik
marketingowegozarządzaniaapteką,którepozwoląnałączeniezadańza-
wodufarmaceutyzzadowoleniempacjentówiskutecznościądziałaniaapte-
ki.Rozważaniabędądotyczyłyszczególnejizłożonejmaterii,jakąjestrynek
apteczny,częściowopodlegającymechanizmomekonomicznym,aczęściowo
regulowany.Przygotowanapracajestefektemwieloletnichbadańzespołu
autorskiegonarynkuaptecznym.Jestonatakżeefektemwspółpracyzwie-
lomapodmiotamiztegorynku.Zespółautorski,niezależnieodbadańwłas-
nych,gromadziłinformacjepochodzącezliteraturyorazdoświadczeniawy-
nikającezewspółpracyzaptekami,farmaceutami,lekarzami,pośrednikami,
