Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wzależnościodrodzajumediumzróżnicowanyjestprzekaz
iodbiór.Itaknp.wprzypadkuradiaitelewizjimamydoczynienia
zprzekazemindywidualnym,aodbioremmasowym;prasęnatomiast
charakteryzujeprzekazmasowy,aodbiórjestindywidualny.Wspólną
cechąjestjednakolbrzymizakresoddziaływania,przewyższający
rozmiaramipodobneprzejawykulturypoprzednichepok,jaknp.
wielotysięcznerzeszewidzówigrzyskstarożytnychiwspółczesnych
stadionówsportowych.
Biorączapunktwyjściazwiązkipomiędzytechnicznymi
warunkamirealizacjiprzekazuakontaktamispołecznymi,wszystkie
środkiprzekazumożna(cyt.za:Kłoskowska,1981,s.317)podzielić
nanietrwałeitrwałeorazbezpośrednieipośrednie.
Środkiprzekazu
Środkimasowegoprzekazuzapewniająkontaktypośrednie
poprzezprzekazywanietreścizcentrumdomasowegoodbiorcy.
Niemawówczasbezpośredniegokontaktu,jakwprzypadkuspotkania
zainteresowanychosób.Radio,filmitelewizjasąuważanezaśrodki
nietrwałe–zewzględunaulotnośćkomunikatu.Rzeczsięjednak
komplikuje,gdymamydoczynieniazprogramaminagranymi
nakasetytelewizyjne,filmoweczymagnetofonowe,ponieważwtedy
nabieraoncechtrwałościipowtarzalnościwdowolnymczasie.
PodobniejestzInternetem.Wydrukowanetreścizodpowiednichstron
wwwnabierającechtrwałości.Takżegrykomputerowesąśrodkami
trwałymi.
Kanadyjskibadaczmassmediów,socjologMarshallMcLuhan,
kładzienacisknaformęistrukturęprzekazu.Głositezę,żesamśrodek
jestprzekazem.Hasłomediumisamessage–przekazjest
przekaźnikiem–zmienianazwrotmediumismassage–przekaźnik
jestmasażem,cooznacza,żeatakujenietylkointelektualnie,ale
fizycznie,zmysłowo.
Wszystkieśrodkimasowegoprzekazudzielinagorąceizimne.
