Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Komunikatygorącetote,któresąskrótowe,zredukowaneiatakujące
odbiorcęjednokierunkowoorazagresywnie.Oddziałująonenajeden
zmysłzwysokąprecyzjąiniepozostawiająodbiorcomwiele
dododania,dlategopowodują„małewspółuczestnictwoodbiorcy”.
Należądonichradio,pismo,fotografia.Komunikatybogate
iwielostronnetośrodkizimne.Zawartawnichinformacjajestmało
intensywna,niedomagasiędopełnieniairozwinięcia.Oddziałująone
nawielezmysłów,niezmuszajądowspółuczestnictwaiuzupełnienia,
jaknp.mowaitelewizja(McLuhan,1964,s.22–23).Podziałtennie
zyskałpowszechnejaprobaty,akonkretyzacjaużytychpojęć„zimny”
i„gorący”nieodpowiadaduchowijęzykapolskiego.
Środkimasowegoprzekazumożnadzielićróżnorodniewzależności
odprzyjętychkryteriówodnoszonychdorodzajuprzekazu,nadawcy,
odbiorcy.Itaknp.WaleryPisarek(1975)zakryteriaprzyjmujeróżne
aspektyprocesukomunikowania.Wymieniaon:
1)intencjęnadawcy(np.agitacja,propaganda,reklama,edukacja),
2)rodzajkodu(np.słowny,obrazowy),
3)rodzajprzekazu(np.artystyczny,praktyczny),
4)rodzajodbiorcy(np.dzieci,dorośli,zagranica),
5)tematyka,czyliwycinekrzeczywistości,któregokomunikowanie
dotyczy(np.gospodarka,polityka),
6)rodzajpodejścianaukowego(np.socjologiczny,filozoficzny).
Istniejewieleróżnorodnychdefinicjiokreślającychkomunikowanie
jakoprocesjednostronny(transmisja,bodziec–reakcja,interpretacja)
ijakoprocesdwustronny(zrozumienie,wymiana,dzieleniesię,relacja,
zachowaniesię,interakcja).
WedługRobertaK.Mertona(1957)komunikacjaobejmujewymiar
społeczny(jesttoprocesinterakcji),wymiarrzeczowo-informacyjny
(manipulowaniefaktami)iwymiarczasowy(zmianydokonująsię
wokreślonymczasie).
Wmiaręwyczerpującypodziałdefinicjikomunikowaniazostał
zamieszczony–zazachodniąliteraturą–wpracyTomaszaGobana-
Klasa(1999,s.42).Komunikowaniejesttuujętewsześciuaspektach,
jako:
1)transmisja,przekazinformacji–jesttoczynnośćlubproces
przekazywaniainformacji,idei,emocji,umiejętności;
