Treść książki

Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
stra​te​gów.
Wpierwszychlatachnowegomileniumbyłeśniezłą
szy​chąwGru​pieŻy​wiec.
Tak,odpowiadałemzawszystkiemarki.Wtymczasiedla
mnieizespołupriorytetembyłoprzygotowanieplanu
rewitalizacjimarkiŻywiec,którastraciłapozycję
najlepszegopolskiegopiwa.Musieliśmyprzypomnieć
owysokiejjakościpiwaŻywiecizaprezentowaćnową,
współczesnąinterpretacjępolskości,którąmarka
tamawswoimDNA.Rozwiązaniembyłanowaplatforma
komunikacyjnapodhasłem:„Żywiec.NajlepszeprzedTobą”.
Opróczbardziejklasycznychprzedsięwzięć,takichjak
wprowadzenienowejbutelkiinowegosystemuidentyfikacji
–nawiązującegodokonsekwentnegowarzeniapiwa
wyłączniewŻywcu–udałonamsięwtedyzainicjować
Mę​skieGra​nie.
Wpewnymmomenciezbadańwyszłowam,żeflagowy
produktŻywcajestzjakichśpowodówtrochę
niedocenionyprzezfacetów.Postanowiliścieskupićsię
natejgrupiekonsumentów.StądwzięłosięMęskie
Gra​nie?
Dlabrowarów,aszczególniedużychmarekpiwnychtypu
lager,grupądocelowąsąmężczyźni.Tooichuwagę
izainteresowaniekonkurująmarki,budującróżnewzorce
„prawdziwegopiwosza”ijegoświata.WprzypadkuŻywca
chcieliśmyzwrócićsiędowspółczesnegomężczyzny
–odnieśćsiędonajlepszychcechjegocharakteruido
wartości:doświadczenia,niegodzeniasięnazgniłe
kompromisy,witalności,siłydowalkiosiebieipodążania
zduchemczasu.Teideałymożemyutożsamiaćtakże
zmarkąijejhistorią,browarem,miejscempochodzenia.
Postawiliśmynamężczyzn,którzyposiadająjużjakąś
życiowąmądrość,aleciąglemająteżnapęddorozwoju,
pomysły,chęćtworzeniaiwygrywania.Stądkampania