Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
wizerunkowazudziałemautentycznychpolskich
indywidualnościm.in.TomaszaStańki,Wojciecha
Waglewskiego,BogdanaWenty.Cechowałichnieśmiertelny
męskiduch–wiarainadzieja,że–byposłużyćsięhasłem
–„NajlepszeprzedTobą”.
Kampaniawizerunkowamarki,którejcelembyło
zbudowanieaspiracyjnegowzorca–nośnegodlaróżnych
grupwiekowych,społecznychczyzawodowych–miała
częściowocharakterkampaniispołecznejibyławswojej
pierwszejodsłoniedośćpoważna.Dlategochcieliśmy
stworzyćdlaniejlżejszy,wakacyjnykontrapunkt.Letnia
atmosferazachęcadoczerpaniaradościzżycia,spotkań
izabawy.Tookresnajbardziejsprzyjającykonsumpcjipiwa.
Dośćoczywistymrozwiązaniembyłwtejsytuacjicykl
eventówmuzycznych,którepozwalałynazbudowanie
dodatkowejkomunikacjimarkiwjejnaturalnymkontekście.
Planowaneimprezymusiałybyćspójnezzaproponowanym
wkampaniiwizerunkiemmarki–stądichcharakterinazwa
MęskieGranie.
Zadampytanie,którejużpadłowtejksiążce:nie
obawiałeśsię,żezostaniecieoskarżeni
oszowinistycznezagrywki?
Nie,toniemiałonicwspólnegozmęskimszowinizmem.
PrzedstawionyjużprzezemniekontekstpowstaniaMęskiego
Grania,apóźniejjegorealizacja,niewiązałysię
zbudowaniem„męskiejplanety”.Notabenenazwaiwstępna
koncepcjaimprezypowstaływkobiecymzespolestrategów
agencjiJust,którymkierowaławtedydrMonikaKlama
–wybitnaspecjalistkaodbadaniamotywacjikonsumentów.
Nasceniechcieliśmyzaprezentowaćartystów–mężczyzn,
którzypodążajązduchemczasu,chcątworzyćnowe
brzmieniaiduetyzmłodymitwórcami.IdeaMęskiego
Graniazostałabardzodobrzezrozumianaiodebranaprzez
uczestników.Niestałasięmuzycznymoktagonemrodem
zeświataMMA.
