Treść książki

Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
30
1.Społeczeństwowprocesieintensywnychzmian
Chodzituraczejozmianękryterium,naktóregopodstawiewyznaczane
podziałyekonomiczne,acozatymidzie-społeczne.
Podrugie,wtymspołeczeństwiecorazwiększeznaczeniemająmedia,co
równieżjestwdużejmierzeefektemkolejnychinnowacjitechnologicznych.
Początkimediówumożliwiającychrozprzestrzenianieinformacjinamasową
skalę(czylimediówmasowych)wiążąsięwprawdziezokresemnowoczesnoś-
ci,kiedyodegrałyistotnąrolęwprocesieintegrowaniadużych,zatomizowa-
nychspołeczeństwtypuGesellschaft,alewewspółczesnymspołeczeństwie
ichfunkcjonowanieioddziaływaniespołeczneulegająznacznymprzemia-
nom.PrasaiinnemediadrukowaneistniałyjużwXVIIIiXIXw.,leczwielki
rozkwitmediówmasowychnastąpiłwXXw.wrazzpojawieniemsięmediów
elektronicznych.Prasa,radio,apóźniejtakżetelewizjadostarczałyrozproszo-
nymjednostkominformacji,kulturyirozrywki,objaśniałyświat,mobilizo-
wałydopodjęciapewnychdziałań(McQuail,2007,s.42-57).WXX-wiecz-
nychnaukowychczypublicystycznychanalizachzwracanouwagęnaważne
funkcje,jakiepełniądlastabilizowaniasystemuspołecznego,lubteżkrytyko-
wanojezato,żeuprawiająpropagandę,manipulująludźmi,ogłupiająichza
pomocąprymitywnejrozrywkiitd.(por.np.Horkheimer,Adorno,1994).Ich
rolęwspołeczeństwieocenianowięcrozmaicie,alenieulegałowątpliwości,
żepomiędzyrzeczywistościąajejmedialnymprzedstawieniemistniejezasad-
niczaróżnica.Zakwestionowałtoporazpierwszytakdobitniepodkoniec
XXw.postmodernistycznymyślicielJeanBaudrillard(2005,2006).Wswo-
jejkoncepcjisymulakrówzwróciłonuwagę,żemediaelektronicznenietyle
opisujączyobjaśniająświatczłowieka,nietylegonawetzniekształcająiza-
fałszowują,ilegopoprostukreują.Obrazyzseriali,teleturniejów,progra-
mówinformacyjnych,serwisówrelacjonującychżyciegwiazdstająsiędla
corazwiększejliczbyludzirównie(albonawetbardziej)realnejakobrazy
zichbezpośredniegodoświadczenia,apostacitamprezentowanestająsiędla
nichkimśwrodzajubliskichznajomych.Obecnośćdanychtreściwtelewizji
czyinnychmediachokazujesięwtejsytuacjiwręczrękojmiąichautentycz-
ności.Tymsamymmedialnespektaklewydająsiębardziejrzeczywisteniż
samarzeczywistość.
Jesttomożliwerównieżdlatego,żemediawcorazwiększymstopniupod-
legającyfryzacji.Wszystkieobiektymedialne(obrazy,teksty,dźwiękiitd.)
możnazapisaćwpostacicyfrowej,możliwejdoodczytaniaprzezkomputery
(Manovich,2006;por.teżNegroponte,1997).Ucyfrowienieprzekazówmoż-
nawręczuznaćzadystynktywnącechętzw.nowychmediów(McQuail,2007,
s.150).Nanośnikachcyfrowychdasięzapisaćowielewięcejinformacjiniż
naanalogowych.Dziękitemuzwiększasięilośćdostępnychinformacji,mogą