Muzyka na peryferiach uwagi

Sylwia Makomaska

Uzyskaj dostęp

Zakup książkę

ISBN/ISSN:

978-83-235-5085-3

DOI:

https://doi.org/10.31338/uw.9788323550853

Wydawnictwo:

Uniwersytet Warszawski

Rok wydania:

2021

Liczba stron:

366

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Bibliografia:

Makomaska, Sylwia. Muzyka na peryferiach uwagi. Red. . Warszawa: Uniwersytet Warszawski, 2021, 366 s. ISBN 978-83-235-5085-3, doi: https://doi.org/10.31338/uw.9788323550853

Bibliografia refWorks:

RT Book, Whole

SR Electronic(1)

A1 Makomaska, S.

T1 Muzyka na peryferiach uwagi

PB Uniwersytet Warszawski

PP Warszawa

YR 2021

SN 978-83-235-5085-3

DOI https://doi.org/10.31338/uw.9788323550853

Bibliografia BibTex:

@Book{ 258955, author = "Makomaska, Sylwia", editor = "", title = "Muzyka na peryferiach uwagi", publisher = "Uniwersytet Warszawski", year = "2021", address = "Warszawa", isbn = "978-83-235-5085-3", doi = "https://doi.org/10.31338/uw.9788323550853" }

Bibliografia endNote:

TY - BOOK

AU - Makomaska, Sylwia

ED -

TI - Muzyka na peryferiach uwagi

PB - Uniwersytet Warszawski

CY - Warszawa

PY - 2021

SN - 978-83-235-5085-3

ER -

DOI - https://doi.org/10.31338/uw.9788323550853

Netografia (standard APA):

Makomaska, Sylwia. Muzyka na peryferiach uwagi [baza danych online] Warszawa: Uniwersytet Warszawski, 2021 [dostęp: 23 07 2024]. Dostęp w Ibuk Libra: https://libra.ibuk.pl/reader/muzyka-na-peryferiach-uwagi-sylwia-makomaska-258955. doi: https://doi.org/10.31338/uw.9788323550853

Brian Eno, audiomarketing, tapeta akustyczna, muzyka ambient, musique d’ameublement, muzyka tła, Muzak, Erik Satie, acoustic wallpaper, background music, ambient music

Co łączy Erika Satie, firmę Muzak, Briana Eno i audiomarketing? Na czym polega percepcyjny efekt „tapety akustycznej”? W jaki sposób muzyka ulokowana na peryferiach uwagi odbiorcy może stać się narzędziem ukrytej perswazji a nawet mani...

Więcej

ISBN/ISSN:

978-83-235-5085-3

DOI:

https://doi.org/10.31338/uw.9788323550853

Wydawnictwo:

Uniwersytet Warszawski

Rok wydania:

2021

Liczba stron:

366

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

ROZDZIAŁ1
Aneks1
ROZDZIAŁ2
Aneks2
ROZDZIAŁ3
ROZDZIAŁ4
ROZDZIAŁ5
ROZDZIAŁ6
Wstęp11
Efekt „tapety akustycznej” jako strategia nadawcy 23 1.1. Pomiędzy słuchaniem a słyszeniem – typologia bodźców słuchowych a rodzaje i cechy uwagi23
1.2. Odbiór muzyki w perspektywie modelu „wzajemnych zależności”33
1.3. Droga do efektu „tapety akustycznej”45
1.4. Wokół strategii inżynierii akustycznej48
1.4.1. Model społecznego wzmocnienia muzyki (Brown 2006)50
1.4.2. Model szans rozpracowania przekazu (Cacioppo i Petty 1981)55
Erik Satie i koncepcja musique d’ameublement – od teorii do praktyki 61 2.1. Wprowadzenie61
2.2. Musique d’ameublement – w poszukiwaniu źródeł inspiracji63
2.3. Musique d’ameublement w praktyce77
2.3.1. Tapisserie en fer forgé i Carrelage phonique (1917)78
2.3.2. Wokół Sons industriels (1920)83
2.3.3. Tenture de cabinet préfectoral (1923)91
2.4. Musique d’ameublement jako „tapeta akustyczna”93
2.5. Podsumowanie99
Muzak i „naukowa” koncepcja programowania muzyki (tła) 103 3.1. Wprowadzenie103
3.2. Firma Muzak – geneza i rozwój104
psychologii przemysłowej109
3.3. Stimulus Progression – pomiędzy teorią a praktyką127
3.4. Podsumowanie148
Muzak w wersji avant-garde – Brian Eno i muzyka ambient 155 4.1. Wprowadzenie155
4.2. Muzyka ambient – główne założenia i źródła inspiracji157
4.3. Wokół Music for Airports (1978)169
4.4. Podsumowanie180
Audiomarketing – teoria, badania, praktyka 185 5.1. Wprowadzenie185
5.2. Audiomarketing w perspektywie teorii marketingu 189 5.2.1. Philip Kotler (1973–1974) i koncepcja atmosferyki190
5.2.2. Mary Jo Bitner (1992) i koncepcja przestrzeni usługowej195
5.2.3. Marketing doświadczeń i marketing sensoryczny198
5.3. Wpływ muzyki na reakcje konsumentów w miejscu sprzedaży – od kierowanej stymulacji do krosmodalnych doświadczeń. Przegląd wybranych badań203
5.4. Audiomarketing w praktyce na przykładzie działalności firmy IMS S.A211
5.5. Koncepcja „(współ)dzielonego znaczenia” w strategii audiomarketingu217
Musicscape współczesnego centrum handlowego – badania własne 223 6.1. Wprowadzenie223
6.2. Metoda badań, charakterystyka obiektów handlowych i uczestników badań225
6.3. Muzyka (tła) jako „forma architektury” – perspektywa słuchacza/"tajemniczego klienta"235
6.3.1. Przykładowe poziomy analizy – od dżingla do stref akustycznych237
6.3.2. (Pozorna) cisza w centrum handlowym – strategia czy przypadek?250
6.3.3. Zjawiska schizofonii i kakofonii261
6.4. Musicscape jako element pozytywnego bądź negatywnego doświadczenia z miejsca sprzedaży267
6.4.1. Musicscape a efekt dążenia273
6.4.2. Musicscape a efekt unikania279
6.5. Odbiorca wobec musicscape’u – typologia postaw. Od habituacji do buntu286
6.5.1. Habituacja287
6.5.2. Postawa pozytywna i niejednolita289
6.5.3. Od krytycyzmu do buntu291
odbiorca/pracownik295
6.6. Dyskusja298
Zakończenie309
Bibliografia317
Spis przykładów nutowych, tabel i rysunków339
Szczegółowy wykaz najważniejszych albumów demonstracyjnych wydanych przez Muzak Corporation w latach 1969–1984345
(dostęp: 14.11.2020)349
Indeks nazwisk355

Wstęp

koncepcjiStimulusProgression,którastałasięwizytówkąﬁrmyMuzakzuwzględ-

nieniemwybranychźródełfonograﬁcznychorazinnychmateriałówudostępnio-

nychprzezﬁrmę.

Kolejnyrozdziałporuszaproblematykęnowegogatunkumuzykielektronicznej

tzw.muzykiambientidziałańartystycznychpodejmowanychprzezbrytyjskiego

kompozytoraBrianaEno(ur.1948)równolegleiniejakowopozycjidoMuzaka.

Kluczowemiejscezajmiewielowątkowainiejednoznacznakwestiagenezykon-

cepcjiukazanawkontekście(wszech)obecnościMuzakaorazartystycznychidei

postulującychzbliżeniemuzykidożyciawjegocodziennychprzejawachprezen-

towanychm.in.przezSatiegoczyawangardowego,amerykańskiegokompozytora

JohnaCage)a(1912-1992).JegowizjaMuzak-Pluswywiedzionam.in.zkoncepcji

nmuzycznegoumeblowania”(m.in.Cage1961)stanowijednozeźródełinspiracji

dlamuzykiambient.Ponowniepodstawowezałożeniakoncepcjimuzykiambient

zostanąskonfrontowanezichpraktycznąrealizacjązeszczególnymzwróceniem

uwaginapłytęMusicforAirports(1978).ToautorskapropozycjaEnonawypeł-

nienieprzestrzenilotniska(artystyczną)muzyką,którawzależnościodpreferencji

odbiorcymożebyćsłuchanawsposóbaktywnybądźteżfunkcjonowaćjakotło

akustyczne.

Chociażw2011rokumarkaMuzakoﬁcjalniezniknęłazrynku(zob.rozdz.3),

tokoncepcjainżynieriiakustycznejprzetrwała.Obecniedominujeonawmiejscach

ocharakterzekomercyjnym,wktórychspecjalniezaprogramowanamuzykastanowi

jedenzwieluinstrumentówoddziaływanianakonsumenta.Analizanowejfunkcji

muzykiwdziałaniachzzakresuaudiomarketingutojedenzważniejszychwątków

podejmowanychwrozdz.5.Zasadniczydyskurszostałskonstruowanywokółzało-

żenia,iżnowoczesnemiejscasprzedażyipunktyusługowestałysięswegorodzaju

mediummiędzyklientamiasprzedawcamiiproducentami;medium,któreodgry-

wakluczowąrolęwkreowaniutzw.doświadczeniamarki(ang.brandexperience,

Fulberg2003)zgodniezestrategiąmarketingudoświadczeń(Skowronek2012,2014)

orazmarketingusensorycznego(Krishna2010,2012).Wefekciecorazważniejszą

rolęodgrywabudowanienaury”wokółproduktuczyusługi.Zabiegtenmanacelu

stworzenietakichwarunków,abynabywcadostrzegł,żedanywyróbskierowany

jestwłaśniedoniego.Wjakisposóbmuzyka,którazazwyczajznajdujesięnapery-

feriachuwagisłuchaczainiestanowiprzedmiotuaktywnejpercepcji,możestaćsię

mediumkreującymdoświadczeniemarki?

Rozdz.5topróbaspojrzenianazjawiskoaudiomarketinguprzezpryzmatteorii,

badań,jakipraktyki.Punktwyjściastanowikwestia(re)deﬁnicjiaudiomarketingu

ulokowanegowperspektywiekoncepcjiinżynieriiakustycznej(zob.rozdz.1)oraz

wybranychteoriimarketingowych.Dopełnieniemdlateoretycznychrozważańjest

przeglądwybranychbadańodnoszącychsiędowpływumuzykinareakcjekonsu-

mentówwmiejscusprzedaży.Trzecielementrozdziałutoodniesieniedopraktyki

ipróbarekonstrukcjistrategiiaudiomarketinguzperspektywyﬁrmyIMSS.A.,która

Brak wyników

Muzyka na peryferiach uwagi

Treść książki

Znajdź bibliotekę blisko siebie, i uzyskaj dostęp do ebooka w systemie IBUK Libra