Nowe media i technologie w komunikacji marketingowej - wyzwania w dobie pandemii COVID-19

Andrzej Bajdak, Zbigniew Spyra

Uzyskaj dostęp

Zakup książkę

ISBN/ISSN:

978-83-7875-783-2

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach

Rok wydania:

2022

Liczba stron:

173

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Bibliografia:

. Nowe media i technologie w komunikacji marketingowej - wyzwania w dobie pandemii COVID-19. Red. Bajdak, Andrzej; Spyra, Zbigniew . Katowice: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach, 2022, 173 s. ISBN 978-83-7875-783-2

Bibliografia refWorks:

RT Book, Whole

SR Electronic(1)

A2 Bajdak, A.

A2 Spyra, Z.

T1 Nowe media i technologie w komunikacji marketingowej - wyzwania w dobie pandemii COVID-19

PB Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach

PP Katowice

YR 2022

SN 978-83-7875-783-2

Bibliografia BibTex:

@Book{ 265412, author = "", editor = "Bajdak, Andrzej and Spyra, Zbigniew", title = "Nowe media i technologie w komunikacji marketingowej - wyzwania w dobie pandemii COVID-19", publisher = "Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach", year = "2022", address = "Katowice", isbn = "978-83-7875-783-2" }

Bibliografia endNote:

TY - BOOK

AU -

ED - Bajdak, Andrzej

ED - Spyra, Zbigniew

TI - Nowe media i technologie w komunikacji marketingowej - wyzwania w dobie pandemii COVID-19

PB - Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach

CY - Katowice

PY - 2022

SN - 978-83-7875-783-2

ER -

Netografia (standard APA):

. Red. Bajdak, Andrzej; Spyra, Zbigniew. Nowe media i technologie w komunikacji marketingowej - wyzwania w dobie pandemii COVID-19 [baza danych online] Katowice: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach, 2022 [dostęp: 05 05 2024]. Dostęp w Ibuk Libra: https://libra.ibuk.pl/reader/nowe-media-i-technologie-w-komunikacji-marketingowej---wyzwania-w-andrzej-bajdak-zbigniew-spyra-265412.

Celem publikacji jest prezentacja wybranych zagadnień dotyczących wykorzystania nowych technologii i nowych mediów w komunikacji marketingowej w kontekście pandemii COVID-19. W rozważaniach poruszono kwestie: – content marketingu jako narzę...

Więcej

ISBN/ISSN:

978-83-7875-783-2

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach

Rok wydania:

2022

Liczba stron:

173

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Rozdział1
Rozdział2
Rozdział3
Rozdział4
Rozdział5
Rozdział6
Rozdział7
Rozdział8
Rozdział9
Wprowadzenie9
Rozdział10
Rozdział11
Budowanie zaufania między klientami a dostawcami z wykorzystaniem techniki content marketingu w czasie pandemii COVID-19 (Anna Gruszczyńska-Radecka)17
1.1. Istota inbound marketingu, content marketingu i relacyjnej koncepcji zaufania18
1.2. Budowanie zaufania za pomocą techniki content marketingu23
1.3. Content marketing firm świadczących usługi w dziedzinie nowych technologii − analiza porównawcza26
Analiza rynku pracy w kontekście nowych zawodów związanych z mediami społecznościowymi w dobie pandemii COVID-19 (Katarzyna Zając, Edyta Abramek)31
2.1. Geneza, popularność oraz rola mediów społecznościowych we współczesnym świecie oraz ich wpływ na rynek pracy32
2.2. Media społecznościowe i ich wpływ na zmiany w sposobie rekrutowania pracowników35
2.3. Zmiany w procesie rekrutowania współczesnych pracowników36
2.4. Wpływ cyfryzacji i mediów społecznościowych na kompetencje wymagane od przyszłych pracowników37
2.5. Metodyka badawcza pozyskania danych z rynku pracy39
2.6. Wyniki badań rynku pracy39
Pandemia SARS-CoV-2 jako uwarunkowanie prowadzenia działań z zakresu marketingu politycznego na przykładzie kampanii prezydenckiej w 2020 roku w Polsce (Jakub Kubasik)45
3.1. Współczesny marketing polityczny46
3.2. Serwisy społecznościowe jako narzędzie komunikacji z wyborcami48
3.3. Live streaming50
3.4. Współpraca z influencerami53
Rola mediów społecznościowych w komunikacji marketingowej w dobie pandemii COVID-19 na przykładzie BNP Paribas Bank Polska (Tomasz Prałat)55
4.1. Rozwój komunikacji w Internecie56
4.2. Specyfika mediów społecznościowych57
4.3. Zastosowana metodyka badań58
4.4. Prezentacja przedsiębiorstwa59
Wybrane aspekty problematyki dostępności multimediów dla osób głuchych i słabosłyszących w Polsce w czasach pandemii COVID-19 (Agnieszka Kołodziejczak)65
5.1. Typy osób głuchych i słabosłyszących66
5.2. Najczęściej spotykane problemy dostępności w świecie Internetu i czasach pandemii COVID-1968
5.3. Zasady współpracy z tłumaczami polskiego języka migowego69
5.4. Narzędzia online dostępne dla osób głuchych71
5.5. Ogólny savoir-vivre wobec osób głuchych i słabosłyszących73
Deepfake jako narzędzie współczesnej komunikacji (Michał Pyjas)75
6.1. Deepfake jako narzędzie komunikowania – geneza i definiowanie pojęcia76
6.2. Deepfake jako narzędzie komunikacji marketingowej i jego walory78
6.3. Deepfake jako narzędzie komunikacji w aspekcie pandemii COVID-1980
6.4. Deepfake jako narzędzie komunikacji – analiza krytyczna81
7.1. Kim jest influencer?84
Promocja szczepień przeciw COVID-19 za pomocą influencer marketingu (Karolina Kubasik)84
7.2. #SzczepimySię?86
7.3. Znani i lubiani na ratunek szczepieniom88
7.4. Wyniki badania pilotażowego90
8.1. Rola czasu wolnego w życiu człowieka93
Rola platform streamingowych jako źródła rozrywki a pandemia COVID-19 (Klaudia Adamiak, Maksymilian Bukowiecki, Błażej Foltyniewicz, Dijora Kopacz)93
8.2. Rozwój platform streamingowych95
8.3. Metodyka badań własnych97
8.4. Wybrane wyniki badania98
8.4.1. Nawyki, doświadczenia i preferencje osób młodych w związku z oglądaniem filmów i seriali98
8.4.2. Stosunek osób młodych do korzystania z platform streamingowych99
8.4.3. Sylwetka typowego użytkownika platform streamingowych101
8.4.4. Wpływ pandemii na nawyki związane z oglądaniem filmów i seriali101
Adaptacja komunikacji marketingowej w związku z sytuacją pandemiczną w 2020 roku na przykładzie sieci sklepów Empik (Przemysław Gabrych)104
9.1. Działania w obszarze komunikacji marketingowej podejmowane przez Empik w związku z sytuacją pandemiczną105
9.2. Działania w obszarze CSR podejmowane przez Empik w związku z sytuacją pandemiczną109
Zmiany w postrzeganiu oświadczeń żywieniowych i zdrowotnych przez konsumentów żywności wywołane pandemią COVID-19 (Sylwia Majcher)115
10.1. Charakterystyka oświadczeń zdrowotnych i żywieniowych116
10.2. Postrzeganie oświadczeń żywieniowych i zdrowotnych przez konsumentów żywności przed pandemią COVID-19117
10.3. Postrzeganie produktów z oświadczeniami zdrowotnymi i żywieniowymi przez konsumentów w trakcie pandemii COVID-19 − wyniki badań własnych120
Sytuacja pandemiczna jako źródło zmian w komunikacji biznesowej przedsiębiorstw na Podkarpaciu − wyniki badań bezpośrednich (Wioletta Frodyma, Hubert Leśniak, Katarzyna Pasternak, Klaudia Traciak)125
11.1. Metodyka badań127
11.2. Omówienie wyników badań127
11.2.1. Wpływ pandemii na organizację pracy przedsiębiorstw127
11.2.2. Zmiany powstałe w komunikacji wewnętrznej przedsiębiorstw i organizacji na Podkarpaciu w wyniku pandemii COVID-19131
11.2.3. Wykorzystanie nowych narzędzi do komunikacji w okresie pandemii spowodowanej COVID-19134
11.2.4. Kompetencje miękkie jako wyzwanie przyszłych czasów w świetle badań przedsiębiorstw i organizacji na Podkarpaciu137
Bibliografia143
Spis rysunków161
Spis tabel163
Spis zdjęć164
Informacja o Autorach165

zująoniprzytymnanowetechnologiejakokluczowyczynniktransformacji

marketinguikomunikacjimarketingowej.Ewolucyjnazmianacharakterumar-

ketinguwrazznowymiwyzwaniami,któreprzednimsąstawiane,znajdujem.in.

wyrazwpodejściuproponującymnazywaniekolejnychetapówjegorozwojujako

marketing1.0,marketing2.0,marketing3.0(Kotler,Kartajaya,Setiawan,2010),

marketing4.0(Kotler,Kartajaya,Setiawan,2017)czymarketing5.0(Kotler,

Kartajaya,Setiawan,2021)

2.Koncepcjatanawiązujedoanalogiitransformacji

Internetu(przejścieodInternetuWeb1.0doInternetuWeb6.0)

Wartoteżzwrócićuwagę,żeciągłyrozwójtechnologicznyiimplementacja

nowoczesnychnarzędziopartychprzedewszystkimnanowychtechnologiach

przyczyniłysiędowzrostupopularnościkoncepcjimarketingu3600(marketing

360stopni,ang.360DegreeMarketing)ikomunikacjimarketingowej3600.Idea

marketinguikomunikacjimarketingowej3600zakładaotoczeniepotencjalnego,

jakrównieżdotychczasowegoklientaspecjalnieukierunkowanymiprzekazami,

zewszystkichstron,mającymistymulowaćgodowyboruokreślonejoferty(Pa-

sternak,2013).

Koncepcja3600mawswojejnazwiejasnenawiązaniedokoła,zakłada

bowiem,żewszystkiekanałykomunikacjimarketingowejsąspójne,ażebysku-

tecznieoddziaływaćnaodbiorcę,musząbyćteżzesobązintegrowane,czyli

wistociewspółgraćitworzyćjedną,zharmonizowanąizaplanowanącałość.

Zgodniewięczkoncepcją3600prowadzonedziałaniamarketingowepowinny

notaczać”klientazkażdejstrony,niczymkoło,wktóregośrodkustoi.Wosią-

gnięciutegoceluswojemiejscemajątzw.tradycyjnekanałyprzekazu,alecoraz

ZgodniezkoncepcjąopisywanąprzezPh.Kotlera,H.KartajayęiI.Setiawana(2010,2017)

Marketing1.0narodziłsięwwynikurozwojutechnologiiprodukcyjnejpodczasrewolucji

przemysłowej,marketing2.0jestndzieckiem”technologiiinformacyjnejiInternetuizwraca

uwagę,żekomunikacjamarketingowazotoczeniemodbywasięjużnietylkozapośrednictwem

tzw.tradycyjnegomarketingu,aletakżezwykorzystaniemInternetuimediówspołecznościo-

wych.Zkoleigłównąsiłąnapędowąpowstaniamarketingu3.0jesttzw.technologianowejfali,

aokrestenjesttakżenazywanynerąwartości”,natomiastmarketing4.0jestpodejściem,które

łączysztucznąinteligencjęzinnymitechnologiamiteleinformatycznymiwceluzwiększenia

produktywnościipoprawyprocesukomunikacjizklientem.Natomiastwanaliziemarketing5.0

Ph.Kotler,H.KartajayaiI.Setiawan(2021)koncentrująsięnaanalizietrzechkluczowychich

zdaniemzjawiskzachodzącychnaświecie,tj.analiziezmianpokoleniowychitego,jakwpłynęły

nazachowaniekonsumenckie,analiziezmianwmodelachbiznesowych,którestałysięcharak-

terystycznedlawspółczesnegootoczeniarynkowego,orazanalizieszybkiegopostęputechno-

logicznegoopartegonasztucznejinteligencji,robotyce,rzeczywistościrozszerzonejiwirtual-

nej,InternecierzeczyorazBlockchain.Autorzyszerokoopisująznaczenietzw.NextTech

(technologienowejgeneracji),któreuznajązakluczowedlakoncepcjimarketingu5.0,podkre-

ślając,żeichzadaniemjeststworzenie,zakomunikowanie,dostarczenieiuatrakcyjnieniewar-

tościoferowanejnakażdymetapieścieżkizakupowejklienta.

SzerzejnatematewolucjiprzestrzenikomunikacyjnejwInternecieodInternetuWeb0.0doInter-

netuWeb6.0zob.Bajdak,Spyra,red.(2021,s.10-11).

Brak wyników

Nowe media i technologie w komunikacji marketingowej - wyzwania w dobie pandemii COVID-19

Treść książki

Znajdź bibliotekę blisko siebie, i uzyskaj dostęp do ebooka w systemie IBUK Libra