Semiotyka w marketingu

Krzysztof Polak, Marzena Żurawicka

Uzyskaj dostęp

Zakup książkę

ISBN/ISSN:

978-83-01-23399-0

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Naukowe PWN

Rok wydania:

2023

Liczba stron:

341

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Bibliografia:

Polak, Krzysztof; Żurawicka, Marzena. Semiotyka w marketingu. Red. . Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN, 2023, 341 s. ISBN 978-83-01-23399-0

Bibliografia refWorks:

RT Book, Whole

SR Electronic(1)

A1 Polak, K.

A1 Żurawicka, M.

T1 Semiotyka w marketingu

PB Wydawnictwo Naukowe PWN

PP Warszawa

YR 2023

SN 978-83-01-23399-0

Bibliografia BibTex:

@Book{ 303281, author = "Polak, Krzysztof and Żurawicka, Marzena", editor = "", title = "Semiotyka w marketingu", publisher = "Wydawnictwo Naukowe PWN", year = "2023", address = "Warszawa", isbn = "978-83-01-23399-0" }

Bibliografia endNote:

TY - BOOK

AU - Polak, Krzysztof

AU - Żurawicka, Marzena

ED -

TI - Semiotyka w marketingu

PB - Wydawnictwo Naukowe PWN

CY - Warszawa

PY - 2023

SN - 978-83-01-23399-0

ER -

Netografia (standard APA):

Polak, Krzysztof; Żurawicka, Marzena. Semiotyka w marketingu [baza danych online] Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN, 2023 [dostęp: 02 05 2024]. Dostęp w Ibuk Libra: https://libra.ibuk.pl/reader/semiotyka-w-marketingu-krzysztof-polak-marzena-303281.

symbole, znaki, semiotyka, badanie rynku, analiza semiotyczna, kody rynku

Semiotyka w marketingu pozwala lepiej rozumieć i budować strategię marki, komunikat reklamowy czy opakowanie w oparciu o kulturowe symbole, kody i narracje. Współczesne marki coraz częściej odwołują się do kultury popularnej, a to właśnie semiotyk...

Więcej

ISBN/ISSN:

978-83-01-23399-0

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Naukowe PWN

Rok wydania:

2023

Liczba stron:

341

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Dlaczego semiotyka?8
Po co ten podręcznik?8
Pytać konsumenta czy badać strych w jego domu?8
Jak zbudowaliśmy ten podręcznik?11
1. Początki semiotyki w marketingu14
1.1. Semiologia czy semiotyka?15
1.2. Semiotyka i marketing16
1.3. Rozwój francuskiej semiotyki marketingowej17
1.4. Studia kulturowe i semiotyka brytyjska18
1.5. Semiotyka marketingowa dzisiaj20
2. Podstawowe koncepty semiotyczne i ich zastosowanie22
2.1. Znak24
2.2. Denotacja i konotacja29
2.3. Figury retoryczne36
2.4. Syntagma i paradygmat47
2.5. Langue i Parole53
2.6. Model komunikacyjny i funkcje języka59
2.7. Kody65
2.8. Rezydualne, dominujące, emergentne71
2.9. Opozycje znaczeniowe76
2.10. Kwadrat semiotyczny81
2.11. Modele narracyjne87
2.12. Mit i mitologie97
2.13. Archetypy105
3. Źródła w analizie semiotycznej112
3.1. Co to jest tekst kultury?113
3.2. Rodzaje źródeł a cel analizy115
3.3. Pozyskiwanie materiałów122
4. Wybrane techniki analityczne128
4.1. Analiza signifiant i signifié129
4.2. Analiza kodów i ich mapowanie148
4.3. Analiza RDE171
4.4. Analiza opozycyjna196
4.5. Analiza struktury znaczeniowej221
4.6. Analiza narracyjna241
4.7. Analiza insajtów kulturowych i trendów259
5. Przykłady zastosowania analiz semiotycznych294
5.1. Strategie marek i produktów295
5.2. Komunikacja reklamowa301
5.3. Dizajn i opakowania311
6. Rekomendowany model analityczno-strategiczny322
6.1. Diagnoza marki i kategorii w kontekście kultury323
6.2. Eksploracja kulturowa i cross-category326
6.3. Rekomendacja komunikacyjna i strategiczna329
6.4. Ewaluacja semiotyczna332
Bibliografia334
O Autorach340