Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1
RODZAJEREKLAMY
1010Rodzajereklamyijejfunkcje
Obecnietrudnowyobrazićsobiefunkcjonowanierynkubezreklamy.Stałasięnie-
odłącznymelementemwspółczesnegosposobukomunikowaniasięprzedsiębiorstwa
znabywcami.Jejgwałtownyrozwójwostatnichlatachwiążesięzrozwojemgo-
spodarczyminadprodukcjątowaróworazzrewolucjątechnologicznąwdziedzinie
komunikacji.Firmy,chcącprzetrwaćnarynku,musząreklamowaćsię,abysprzedać
swojetowary.Rozwójsposobówkomunikowaniasięsprawia,żeprzekazreklamowy
corazłatwiejiszybciejdocieradowybranejgrupyodbiorców.Dynamicznyrozwój
reklamyzwiązanyjestzwykorzystaniemdorobkutakichdziedzin,jakekonomia,
marketing,psychologia,socjologia,prawo,etykaiwieluinnych.
Ekonomiajakonaukazajmującasięracjonalnymwykorzystaniemzasobów
determinujekoniecznośćuzyskaniawymiernych,finansowychefektówzreklamy.
Reklamajestelementemmarketingumixistanowijedenzkilkuinstrumentów,
jakimiposługujesięfirmawcelupoinformowaniaklientówoswojejofercieoraz
zachęceniuichdowyborutejoferty.Psychologiadostarczareklamieinformacji
omechanizmachiprawachrządzącychpsychikąizachowaniemczłowieka.Dzięki
socjologiireklamawykorzystujewiedzęoregułachspołecznych,którewiążąludzi
wgrupachspołecznych.Prawoietykaustanawiająnormyigranicedopuszczalne
wdziałalnościreklamowej.
Definicjareklamyzmieniałasięwrazzjejrozwojem,alejuż80lattemuuważa-
no,żenreklamatorozpowszechnianiewiadomościousługachitowarachwcelu
wpływanianakształtowaniesiępodaży”(B.Nierenberg,zob.bibliografia).
Reklamatokażdapłatna,bezosobowaformaprezentacjiproduktulubfir-
my,którejcelemjestwywieranieokreślonegowpływunapostawyisposób
postępowaniajejodbiorców.
11
