Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Opróczwymienionychpodstawowychfunkcji,reklamaspełniatakżeinne:
−funkcjęedukacyjną-informacjazawartawreklamiewyjaśnia,wjakisposób
należykorzystaćzproduktulubwskazujesposóbzaspokojeniapotrzeby;
−
funkcjękonkurencyjną-reklamaczęstojestodpowiedziąnadziałaniare-
klamowekonkurencji;komunikatreklamowypokazujekorzyściwynikające
zwyboruproduktunatleproduktówfirmkonkurencyjnych;
−funkcjęstabilizacyjną-pozwalautrzymaćsprzedażiprodukcjęnaokreślo-
nympoziomie;zaprzestaniereklamowaniaproduktuskutkujespadkiemza-
interesowanianimnabywców;
−funkcjęgwarancyjną-budujewświadomościnabywcyprzekonanie,żere-
klamowanyproduktjestlepszejjakościniżprodukt,któryniejestreklamo-
wany;
−
funkcjęekonomiczną-reklamazjednejstronypodnosikosztyprodukcji,
zdrugiej-obniżakosztyzwiązanezdystrybucją.
Napodstawiewymienionychfunkcjireklamymożnawyodrębnićsześćodmian
komunikatureklamowego.
Funkcjęinformacyjnąspełniareklamainformacyjna-opartajestnarzetelnych
danychifaktach,niesiezesobąinformacjenatematproduktów,ichcechizalet,
cenorazmożliwościichnabycia.Wskazujeczęstowaloryproduktureklamowane-
goodróżniającegoodinnych,konkurencyjnychproduktów.Reklamatazreguły
dotyczynowychproduktów,dopierowprowadzonychnarynek,dlategowpływana
kształtowaniepierwotnegopopytunatowar.
Funkcjeperswazyjnąorazprestiżowąspełniareklamaprestiżowa-służypod-
kreślaniustatusufirmyijejpozycjinarynku.Uwydatniaróżnicemiędzyproduktem
własnymaproduktamikonkurencji.Pokazujeunikatowycharakterwłasnejoferty.
Zwracauwagęnamarkę,znakfirmowy,cenęiograniczonądystrybucję.Symbolete
iszczególnecechymająpodkreślać,żeproduktjestprzeznaczonydlawyjątkowych
nabywców.
Funkcjeperswazyjnąiprzypominającąspełniają:
−
reklamaperswazyjna–wykorzystujeargumentacjęemocjonalną,wpływa
namyślenie,uczuciaorazdziałanieodbiorcówkomunikatu;
−reklamaagresywna–manaceluwywarciebardzosilnegowrażenianajej
adresatachinakłonienieichdowykonaniapożądanegodziałaniawmożli-
wienajkrótszymczasie;wkomunikaciewykorzystujesięwartościważnedla
konsumenta,abyspotęgowaćefektdziałaniareklamy;
−reklamadefensywna-maprzeciwstawiaćsięreklamiekonkurentówiza-
pobiegaćspadkomsprzedaży;zazwyczajjestczęstopowtarzana;odkrywa
przedklientaminowemożliwościproduktu,któryjeststalemodernizo-
wany;
−
reklamaprzypominająca(utrwalająca)maprzypomniećnabywcyopro-
dukcie,któryjużjestnarynku,orazutrwalićpozytywnewrażeniakonsu-
mentazwiązanezzakupionymwcześniejproduktem.
13
