Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Reklamapolitycznajestkierowanadowyborców.Jejzadaniemjestkreowanie
odpowiedniegoobrazukandydatapolitycznegoiwyróżnieniegowśródrywali,aby
zyskałjaknajwiększepoparciewyborców.
Reklamaprofesjonalnaskierowanajestdoosób,które-zracjiwykonywanego
zawodu-mogąmiećwpływnadecyzjezakupoweinnychosób.Dotejgrupyzalicza
sięlekarzy,nauczycieli,farmaceutów,doradców.
Ćwiczenia
1.Wyjaśnij,ktomożebyćpodmiotemreklamy.
2.Wyjaśnij,jakrozumieszsformułowanienprzedmiotreklamy”
.
3.Napodstawieobserwacjiwymieńprzykładyreklam:producentów,organizacji
nonprofit,osóbprywatnych.Oczymmówiąposzczególnekomunikaty,jakim
kanałemidokogosąkierowane?
4.
Wyszukajdwaprzykładyreklamdetalicznychiwskażichceleorazkanałyemisji.
5.
Porównajdwiedowolnereklamyproduktuifirmy.Jakieróżnicedostrzegasz
międzynimi?
1030Rodzajereklamyuwzględniająceinnekategorie
Zewzględunato,ktofinansujekampanięreklamową,możnawyróżnićdwarodzaje
reklamy:indywidualnąiwspólną.
Wreklamieindywidualnejwszystkiekosztyzniązwiązaneponosijedenpod-
miotzlecającyreklamę.Reklamęindywidualnąprowadzą,np.:
−producent,którychcezareklamowaćswójproduktlubmarkę;
−
przedsiębiorstwohandlowelubusługoweinformująceoswojejofercielub
omiejscachprowadzeniadziałalności;
−partiapolitycznaprezentującaswójprogramwyborczy;
−osobafizycznareklamującaswojeumiejętności.
Wreklamiewspólnej,nazywanejteżreklamągrupową,kosztyzniązwiązane
ponosigrupakilkuodrębnychpodmiotów,któraczerpiewspólnekorzyścizreklamy.
Podmiotymogąbyćpowiązanezesobąnazasadachfranczyzy.Podziałkosztów
kampaniireklamowejzależyodindywidualnychustaleńiodudziałuposzczegól-
nychpodmiotówwprzekaziereklamowym.Przykładowoproducentponosigłówny
kosztkampanii,natomiastwłaścicielesklepówfirmowychodpowiadajązakoszt
wprowadzeniaichadresudoreklamówki.Reklamagrupowamożemiećcharakter
akcjispołecznej,wktórejuczestnicząróżnefirmy,wzwiązkuzczymlogokażdej
znichpojawiasięwmateriałachreklamowych.
Zewzględunaśrodkireklamy,którewykorzystujesiędoemisjiprzekazu,wy-
różniamyreklamę:prasową,telewizyjną,radiową,kinową,pocztową(directmail)
izewnętrzną.
16
