Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
−
reklamęorganizacjinonprofit-sątoorganizacjepozarządowe,którewswo-
jejdziałalnościniekierująsięosiągnięciemzysku,leczskupiająsięnawspie-
raniuinnychorganizacjilubosóbzgodniezprzyjętymicelami;zapomocą
reklamyinformująotoczenieoprowadzonejprzezsiebiedziałalności,aby
zyskaćsponsorów;
−
reklamęosóbprywatnych,któredążądowypromowaniawłasnejosoby;
czyniątodlazdobyciawładzy(reklamapolityczna)lubotrzymaniapracy
(reklamarekrutacyjna).
Przedmiotreklamy,czylijejtreść,pozwalarozróżnićreklamęfirmyireklamę
produktu.Reklamafirmyjestreklamąwizerunkową.Pokazanieznakufirmowego
inazwymarkimanacelubudowanierenomyfirmy.
Odrębnąkategorięstanowireklamaproduktu,któramożedotyczyć:
−
produktówkonsumpcyjnych,któresąprzeznaczonedlaostatecznegood-
biorcy;
−
dóbrinwestycyjnych,czylielementówrzeczowychwykorzystywanychwpro-
cesieprodukcji,np.reklamasurowcówlubmaszynstosowanychwprocesie
produkcji(np.ploteradrukująco-tnącego,któryprzeznaczonyjestdopro-
dukcjireklamy);
−surowców,czylidóbrmaterialnychprzetwarzanychwprocesachprodukcyj-
nych;
−
usług,czylidóbrniematerialnychocharakterzekonsumpcyjnymlubpro-
dukcyjnym.
Zewzględunaodbiorcękomunikatureklamowegowyróżniamyreklamy:biz-
nesową,konsumencką,detaliczną,politycznąiprofesjonalną.
Reklamabiznesowaskierowanajestdoosóbprowadzącychdziałalnośćgo-
spodarczą,czylidoproducentów(reklamaproducencka)lubpośredników(rekla-
mahandlowa).Reklamaproducenckamanaceluwytworzeniepopytunasprzęt
iusługiwykorzystywanewprzemyśle.Pośrednicyhandlowiwyższegoszczebla
dystrybucjistosująreklamęhandlową,którejcelemjestprzekazanieinformacji
oprodukcieiwarunkachsprzedaży,kreowaniewłasnegowizerunkuorazprzedsta-
wienieszczególnychpowodównabyciaproduktu(np.planowanaakcjapromocyj-
na).Kanały,zktórychkorzystareklamabiznesowa,toprasabranżowaihandlowa,
ofertyhandlowewysyłanebezpośredniodoodbiorców,targibranżoweorazosobiste
zaangażowaniesprzedawców.
Reklamaskierowanadoostatecznychodbiorcówtoreklamakonsumenckaide-
taliczna.Przedsiębiorstwadostarczająceproduktnarynek(producencilubgene-
ralnidystrybutorzy)wykorzystująreklamękonsumencką,którajestkierowana
dokonsumentów.Reklamakonsumenckapodkreślasatysfakcjęnabywcyistarasię
kreowaćwizerunekmarki.Najczęściejmamasowyzasięg,dlategokorzystazma-
sowychmediówjakokanałówprzekazu.Reklamadetalicznajestnadawanaprzez
sprzedawcówdetalicznych(sklepy,centrahandlowe,supermarkety)ikierowanado
ostatecznegonabywcy.Jejcelemjestzwiększenieruchuwsklepieisprzedażzapasów.
15
