Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Kolejnymważnymaspektemreklamyjestgeograficznyzasięgjejoddziaływania.
Zewzględunatokryteriumwyróżniamynastępującerodzajereklamy:
−
lokalne,gdyprzekazobejmujeniewielkizasięgterytorialnyidocieradoosób
zamieszkałychwjednymmieścieijegookolicy;lokalnyzasięgmanp.rekla-
maumieszczonanabillboardzie,ogłoszeniezamieszczonewprasielokalnej;
−
regionalne,gdykomunikattrafiadoodbiorcówwregionie;docałegoregionu
docieram.in.reklamaumieszczonawtelewizjiregionalnejlubwkładkadołą-
czonadogazetyogólnokrajowejkolportowanejwjednymregionie;
−ogólnokrajowe,gdykomunikatdocieradowszystkichmieszkańcówdanego
kraju;przekazumieszczasięwmediachogólnokrajowych,np.wczasopi-
smach,radiulubtelewizjioogólnokrajowymzasięgu;
−międzynarodowe,gdyprzekazobejmujeswymzasięgiemkilkakrajów,np.
naterenieUniiEuropejskiej;
−globalne,gdykomunikatmożedotrzećdokażdego,niezależnieodmiejsca
zamieszkania;globalnyzasięgmająreklamyemitowanewinternecie.
4.
Ćwiczenia
1.Scharakteryzujrodzajereklam.Uwzględnijsposóbichfinansowania.
2.Wyszukajprzykładyreklamfinansowanychindywidualnieigrupowo.
3.Wymieńischarakteryzujrodzajereklamoróżnymzasięgu.
lokalna
regionalna
ogólnokrajowa
międzynarodowa
globalna
Zasięgreklamy
Przerysujtabelędozeszytu.Wyszukajprzykładyreklamdocierającychdomiesz-
kańcówTwojejokolicy,regionu,kraju,kilkukrajówireklamozasięguglobalnym,
anastępnieuzupełnijtabelę.
Produkt
Marka
Zasięgmarki
Mediumreklamy
